Recorrendo ao humor, a comunicação visa desconstruir este preconceito ao recordar que os melhores momentos da vida acontecem muitas vezes com Casal Garcia à mesa”. A diretora de Marketing da Aveleda explica que a marca decidiu criar esta campanha para quebrar o tabu associado, de forma “desconcertante”. Ana Sampaio acredita que, assim, consegue-se mostrar uma marca “madura, segura de si e com uma enorme capacidade de rir de si própria”, gerando uma empatia “ainda mais forte” e convidando o público a reconsiderar as suas próprias perceções.

A campanha decorre durante os meses de julho e agosto, contando uma presença em televisão, plataformas digitais, ativações no ponto de venda, publicidade exterior e nos festivais de música NOS Alive e MEO Marés. Este projeto assume-se, assim, como um manifesto à autenticidade, provando que os momentos felizes e as escolhas que nos dão prazer devem ser celebrados sem tabus e, acima de tudo, “com alegria e um copo de Casal Garcia bem fresco na mão”.

Simão Raposo