Esta iniciativa inclui a decoração de uma embarcação da ligação Terreiro do Paço-Barreiro, a instalação de uma empena na torre da estação fluvial de Belém e a presença de Quiosques Olá nos terminais do Terreiro do Paço e do Cais do Sodré. Além disso, foram oferecidos gelados aos passageiros, no âmbito da inauguração da nova estação da TTSL de Pedrouços-Algés

Mais do que garantir notoriedade, a ativação foi criada para integrar a marca de forma natural na jornada dos consumidores, acompanhando-os desde o momento em que iniciam a sua deslocação para a praia. O resultado é uma experiência de comunicação que vai além da exposição publicitária tradicional e transforma um percurso quotidiano num momento de contacto “memorável” com a marca.

Na perspetiva da Chief Revenue Officer da MOP, Vera Paulino, quando os espaços são ocupados com significado e são desenhadas soluções à medida dos territórios onde as insígnias se querem afirmar, deixa-se de comunicar apenas uma mensagem para passar a criar uma “presença memorável”.

Já o General Manager da Olá afirma que este projeto permite acompanhar os consumidores na viagem para a praia e reforçando o seu papel como “uma das marcas mais icónicas do verão em Portugal”. “Afinal, quem é ‘Louco pela Olá’ é também louco por tudo aquilo que torna o verão inesquecível”, conclui Bernardo Mello.

Simão Raposo