A Martech Digital, agência de marketing e comunicação B2B, é parceira da Pós-Graduação Executiva em Marketing B2B, Digital, Dados e Inteligência Artificial da Porto Executive Academy, escola de negócios do ISCAP, do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Politécnico do Porto. A parceria pretende aproximar a formação executiva da realidade das empresas, através da integração de conhecimento prático e da experiência da agência especializada em marketing e comunicação B2B.
O marketing B2B tornou-se uma função cada vez mais estratégica nas organizações. Com processos de compra mais longos, vários decisores envolvidos e uma crescente pressão para demonstrar impacto no negócio, as empresas procuram profissionais capazes de combinar visão estratégica, dados, tecnologia e uma forte compreensão do contexto empresarial. É neste enquadramento que a Martech Digital passa a integrar a pós-graduação, contribuindo com experiência prática em áreas como estratégia de marketing B2B, geração e qualificação de leads, Account Based Marketing, automação e inteligência artificial aplicada ao contexto comercial. O objetivo passa por aproximar o conhecimento académico dos desafios que as empresas enfrentam diariamente.
“Esta parceria representa um passo importante para aproximar a formação executiva daquilo que as empresas B2B vivem no terreno. O marketing B2B deixou de ser uma função operacional para passar a ter um papel determinante na construção de notoriedade, geração de oportunidades qualificadas e apoio ao crescimento comercial. Ao colaborar com a Porto Executive Academy, a Martech Digital pretende contribuir com conhecimento prático, visão estratégica e experiência direta de mercado para preparar profissionais capazes de responder aos desafios atuais das organizações”, afirma Ana Barros, CEO da Martech Digital.
A pós-graduação decorre em regime online, tem a duração de 156 horas e atribui 34 ECTS. Destina-se a profissionais que pretendam aprofundar competências numa área que assume um papel cada vez mais relevante na competitividade das organizações.
“Nesta pós-graduação executiva em Marketing B2B da PEA, pretendemos desenvolver competências que combinem o rigor académico com uma forte ligação à realidade empresarial. A parceria com a Martech Digital representa precisamente esse propósito. Integrar conhecimento, experiência e inovação para capacitar os profissionais de marketing para os desafios atuais do marketing B2B, num contexto cada vez mais orientado por novas tecnologias, dados e IA”, afirma Jorge Remondes, Diretor da pós-graduação.
O plano curricular integra unidades dedicadas a fundamentos e estratégia de marketing B2B, comportamento do cliente, jornada de compra, branding, estratégia de conteúdo, geração e qualificação de leads, Account Based Marketing, SEO, publicidade online, inteligência artificial aplicada ao marketing, métricas, análise de desempenho, networking e social selling. Ana Barros integra o corpo docente, sendo responsável pela unidade curricular de Fundamentos e Estratégia no Marketing B2B.
A parceria surge numa altura em que a especialização dos profissionais assume um papel cada vez mais relevante para a evolução do marketing B2B em Portugal. De acordo com o Estudo do Panorama do Marketing B2B em Portugal 2025, desenvolvido pela Martech Digital, 52% das empresas B2B inquiridas têm equipas de marketing constituídas por até três pessoas, uma realidade que limita frequentemente a capacidade de acompanhar áreas como a inteligência artificial, a análise de dados e a automação de marketing. O reforço da qualificação dos profissionais constitui, por isso, um fator importante para acelerar a maturidade estratégica das organizações.
