A HOMYCASA inaugurou, no passado dia 22 de julho, a sua nova loja no Aveiro Shopping Center, mas desta vez a abertura não foi assinalada apenas com a entrada em funcionamento de um novo espaço comercial. A marca decidiu transformar este momento numa campanha integrada de brand activation, e levou uma DreamVan Cabriolet personalizada a percorrer Aveiro e as praias da região durante cinco dias.

Desenvolvida em parceria com a DreamMedia, a iniciativa pretende criar notoriedade para a nova loja, aumentar o tráfego para o espaço e reforçar a proximidade da marca com os consumidores. A DreamVan funcionou como shuttle gratuito até à loja, distribuiu brindes e convidou os visitantes a conhecerem o novo conceito da marca.

A aposta faz parte da estratégia de evolução da marca, que procura complementar a expansão da rede física com ações de marketing experiencial capazes de gerar contacto direto com o público e potenciar a visita ao ponto de venda.

A comunicação de rua foi reforçada por um spot de rádio sincronizado com o percurso da Van — que transformou a localização do veículo num motivo de curiosidade — e por uma equipa de promotores que interagiu diretamente com o público em cada paragem, e distribuiu pequenas lembranças da marca.

A nova loja de Aveiro apresenta o mais recente concept store da marca, ocupando uma área de aproximadamente 1.200 m², o que reforça a presença da HOMYCASA na região Centro e eleva para dez o número de lojas físicas em Portugal.

“A abertura de uma nova loja representa muito mais do que ganhar uma nova localização. Queremos criar experiências que aproximem as pessoas da marca e que transformem a visita à loja num momento especial. Esta ativação traduz a forma como vemos hoje o retalho: mais próximo, mais experiencial e mais ligado às cidades e vilas onde estamos presentes “, afirma Michael Gameiro, CEO da HOMYCASA.

A inauguração aconteceu num momento comercialmente relevante para a marca, e coincidiu com as campanhas Happy Summer e Especial Sofás, que oferecem descontos até 60% em várias categorias de produto em toda a rede de lojas. A conjugação entre investimento em comunicação, ativação de marca e campanhas promocionais pretende maximizar a notoriedade da abertura e converter essa visibilidade em tráfego e vendas.

Nos últimos anos, a HOMYCASA tem vindo a reforçar o investimento na modernização das suas lojas, na melhoria da experiência do cliente e na expansão da sua presença física, e mantém em paralelo o crescimento do canal online e da capacidade logística, que suporta atualmente toda a operação nacional.