De acordo com estudos publicados recentemente, a obesidade infantil continua a ser um desafio de saúde pública na Europa, com 25 % das crianças identificadas com excesso de peso. Nesse seguimento, surge esta parceria que pretende aproveitar a popularidade da Patrulha Pata para inspirar os pais e as crianças a escolherem produtos mais equilibrados e incentivá-los a tomar decisões de compra mais informadas.

A imagem das personagens só poderá ser utilizada em artigos que cumpram ambos os conjuntos de critérios da OMS e do Lidl, que incluiem 16 artigos alimentares. Esta regulamentação baseia-se numa decisão tomada em 2023, quando a marca deixou de fazer publicidade direcionada a crianças em produtos de marca própria que não cumpram critérios nutricionais.

O Head of Quality & Sustainability, Senior Vice President da Lidl Stiftung & Co. KG sublinha que a empresa sabe a importância do seu papel como retalhista alimentar no dia a dia das famílias e que compreende os desafios associados à preparação de refeições saudáveis para as crianças. Stefan Haensel explica que, com esta comunicação, está a utilizar formas “divertidas e lúdicas” para inspirar as crianças a comerem de forma mais saudável e a oferecer produtos em que os pais podem confiar.

A campanha, com a duração de uma semana e início hoje, 27 de julho, contará com as personagens da Patrulha Pata para promover os produtos alimentares de marca própria da empresa, bem como fruta e legumes frescos durante esse período.

Simão Raposo