Pleno lança uma nova lata pensada para novos momentos de consumo. E a WYcreative assina o packaging e a campanha de comunicação, sob o conceito “Sabor e frescura em qualquer lugar? Que lata!”.

Pleno e WYcreative aliaram-se para o lançamento de um novo formato em lata, pensado para levar o sabor e a frescura da marca a mais lugares e momentos do dia. Mais prático e fácil de transportar, o novo formato permite à Pleno entrar de forma natural em contextos mais on-the-go e aproximar-se de uma geração mais jovem.

A WYcreative acompanhou o projeto, do desenvolvimento do packaging à campanha de lançamento, partindo da principal novidade do produto para chegar ao conceito “Sabor e frescura em qualquer lugar? Que lata!”. O jogo de palavras com o duplo significado de “lata” dá à campanha um tom mais direto, descontraído e irreverente, ao mesmo tempo que coloca o novo formato no centro da comunicação.

Na rua, na praia, no trabalho, entre aulas ou num festival, a nova lata abre assim mais possibilidades para consumir Pleno, mantendo os códigos de sabor, fruta, naturalidade e frescura que caracterizam a marca. “Este projeto tinha um desafio particularmente interessante: mais do que desenhar uma nova embalagem, estávamos a ajudar Pleno a criar novos momentos de consumo. Porque querer levar sabor e frescura para todo o lado exige, de certa forma, alguma ousadia. Ou, neste caso, lata. A partir daí, a ideia surgiu com toda a naturalidade: ‘Que lata!’. Uma expressão simples e divertida, que nasce do novo formato e traduz a atitude mais espontânea que ele traz à marca”, afirma Carlos Pontes, Director Criativo da WYcreative.