Partindo de uma realidade comum a muitas mulheres, que é dar nomes carinhosos às suas mamas e personificá-las, a campanha transforma essa relação de proximidade no ponto de partida para falar de prevenção. Assim nasceram “As Júlias” que, “de forma simples, inesperada e bem-humorada”, pretendem incentivar as mulheres a realizar o rastreio de cancro da mama – mesmo na ausência de sintomas.
“A campanha parte de uma ideia muito comum entre as mulheres para, de uma forma próxima e positiva, falarmos sobre um tema sério, associando-lhe algum humor. ‘Cuide das Suas Júlias’ permite-nos abordar a prevenção do cancro da mama sem dramatismo e reforçar a mensagem essencial: fazer o rastreio”, afirma o CCO da Dentsu, Lourenço Thomaz.
A escolha de Júlia Pinheiro pretende reforçar o conceito criativo, bem como criar uma ligação imediata entre a protagonista e a mensagem da campanha. No filme, a apresentadora surge em duplicado, à esquerda e à direita, numa alusão às duas mamas. Ao fundo, duas luzes circulares reforçam esta associação e completam a ideia de “duas Júlias”.
“Queremos que esta campanha chegue a muitas mulheres, que se revejam, e que cuidem das suas ‘Júlias’, ‘Marias’, ‘Patrícias’, ‘Sofias’ ou ‘Martas’ fazendo o rastreio”, explica a diretora-geral da Liga Portuguesa Contra o Cancro – Núcleo Regional do Sul, Marta Pojo.
A campanha vai estar presente até ao mês de outubro, mês de prevenção do cancro da mama, em televisão, rádio, plataformas digitais, redes sociais, Out of Home e stunt activation no programa “Júlia”, na SIC.
Ficha técnica
Cliente: Liga Portuguesa Contra o Cancro – Núcleo Regional do Sul
Agência criativa e Media: Dentsu
Campanha: “Cuide das Suas Júlias”
Protagonista: Júlia Pinheiro
CCO: Lourenço Thomaz
Direção criativa executiva: Ivo Purvis
Direção criativa: Diogo Stillwel
Direção de arte: Pedro Martoli
Copy: Nuno Leal e João Moura
Produção / Realização: Show Off / Luís Silva
Estúdio Som: Salva Studios
Fotografia: Fernando Sousa
Agência de Comunicação: M Public Relations
Carolina Neves
