A Cosmo5 foi selecionada pela OpenAI como parceira oficial para liderar a implementação alfa do ChatGPT Ads na Europa. Esta fase estende-se já a 31 novos mercados europeus, entre os quais Espanha, Portugal, França, Alemanha e Itália.
A expansão europeia do ChatGPT Ads arrancou a 24 de agosto em 31 mercados. Nesta primeira fase, o acesso é feito através da equipa Ads Solutions da OpenAI, agências parceiras e parceiros tecnológicos, estando a abertura do self-service prevista para mais tarde neste trimestre.
Para a Cosmo5, esta nova fase permite aplicar na Europa a experiência acumulada ao longo dos últimos seis meses em mercados onde o ChatGPT Ads começou a ser testado, nomeadamente nos Estados Unidos e na Austrália.
Experiência acumulada antes da abertura do mercado
O trabalho desenvolvido nestes mercados permitiu às equipas da Cosmo5 compreender melhor a estrutura das campanhas, os modelos de compra, a utilização de sinais de contexto e as opções de medição disponíveis na plataforma.
Sem replicar uma única fórmula para todos os anunciantes, esta aprendizagem está a permitir à agência definir abordagens adaptadas a diferentes setores e objetivos de negócio antes da abertura generalizada do canal.
Esta semana, 10 clientes estão já a trabalhar com a Cosmo5 nas primeiras ativações europeias, entre os quais Fotocasa, Santalucía e Orange. Em Portugal, a agência está também a preparar uma primeira ativação para um cliente nacional.
“Ser parceiro oficial da OpenAI permite-nos entrar nesta nova fase com uma aprendizagem que começou muito antes do lançamento europeu. Já conhecemos melhor a lógica da plataforma, conseguimos estruturar as primeiras ativações com base em experiência real e, sobretudo, começar a aprender com os nossos clientes antes da abertura do self-service. Num canal tão novo, esse tempo de aprendizagem é provavelmente a maior vantagem que podemos criar”, afirma Carlos Oliveira, Managing Director da Cosmo5 Portugal.
Um novo contexto para chegar ao consumidor
O ChatGPT Ads chega à Europa depois de seis meses de evolução da plataforma. Entre as funcionalidades já disponíveis estão modelos de compra orientados para conversão, segmentação geográfica, públicos personalizados e novas soluções de medição.
Ao contrário de uma pesquisa tradicional, no ChatGPT os utilizadores explicam o que procuram, o que valorizam e as limitações que enfrentam. Este contexto cria novos momentos de descoberta, comparação e decisão para as marcas.
Os anúncios são apresentados separadamente das respostas do ChatGPT e não influenciam o conteúdo gerado pela plataforma.
“A relevância deste movimento vai muito além de acrescentar mais um canal ao mix. O ChatGPT está a reescrever o percurso do consumidor, e as marcas que compreenderem rapidamente como aparecer nessas conversas vão conquistar uma vantagem que, mais tarde, será muito difícil recuperar”, conclui Sylvain Bonnevide, Deputy CEO do Grupo Cosmo5. “Na Cosmo5, o nosso papel é transformar esse acesso antecipado em aprendizagens reais e resultados tangíveis para os nossos clientes, antes mesmo de o resto do mercado poder entrar.”
