“Nada” é uma das respostas mais familiares para qualquer pai ou mãe. Mas, por detrás desse “nada”, pode ter acontecido um dia inteiro de descobertas, desafios, brincadeiras, novas amizades e experiências. E é precisamente a partir deste momento quotidiano que nasce “From Nothing to Everything”, a nova campanha Back to School da Pepco.

O desenvolvimento criativo pretende mostrar que o regresso às aulas é muito mais do que preparar apenas o primeiro dia: é preparar tudo o que acontece ao longo de um dia de escola.

É precisamente aqui que começa “From Nothing to Everything”, a ideia que está no centro da campanha Back to School da Pepco. Após analisar tudo o que está escondido por detrás dessa resposta tão familiar, a marca transformou esse momento tão comum da vida familiar numa história mais ampla sobre o que acontece ao longo de um dia de escola.

A ideia liga-se também de forma natural ao papel da Pepco na vida das famílias. É esta ideia de “everything” que também orienta a forma como a marca apresenta a sua oferta: não apenas como uma lista de produtos para o primeiro dia de aulas, mas como uma proposta pensada para acompanhar os diferentes momentos do quotidiano escolar.

“A campanha Back to School mostra como estamos a reunir a marca Pepco, a nossa oferta de produtos, a proposta de valor para o cliente, as plataformas digitais e as lojas em torno de um momento importante da vida familiar. Esta abordagem permite-nos criar uma experiência mais simples, relevante e consistente para os clientes”, afirma Sabine Zantis Möller, Chief Marketing Officer da Pepco.

Uma história presente em todos os canais

“From Nothing to Everything” é a ideia criativa transversal que dá vida à campanha em todos os mercados da Pepco. A mesma história, facilmente reconhecida, é desenvolvida através de conteúdos de vídeo, redes sociais, parcerias com criadores de conteúdo, website, ativações em loja e televisão.

Em Portugal, a campanha estará ativa até 16 de setembro, com uma estratégia de comunicação que combina redes sociais, vídeo online, plataformas de vídeo premium, publishers digitais e publicidade exterior. Estará presente no Meta (Facebook e Instagram), TikTok e YouTube, bem como em plataformas como; SAPO, Media Livre, Notícias Ilimitadas, Impresa, Observador, RTP e Público. A estratégia inclui ainda plataformas de vídeo premium como Disney+, TVI Player, Rakuten, Opto e RTP Play, complementadas por uma campanha de DOOH em vídeo, presente em 36 suportes.

Esta abordagem é complementada por conteúdos de criadores, website e comunicação em loja, garantindo que o conceito “From Nothing to Everything” acompanha as famílias ao longo dos diferentes momentos da jornada de Back to School – desde a inspiração e descoberta da oferta até à preparação das compras e à visita à loja.

Os filmes publicitários da campanha dão vida ao insight criativo através de situações familiares do quotidiano escolar, combinando as relações e experiências entre crianças, pais e colegas com a apresentação de conjuntos de roupa, produtos e preços. Desta forma, a dimensão emocional daquilo que pode estar por detrás do “nada” de uma criança liga-se naturalmente às necessidades práticas das famílias na preparação do regresso às aulas.

Cada canal, no entanto, tem um objetivo diferente. Os conteúdos de vídeo e os meios de comunicação de grande alcance apresentam a ideia central da campanha e aumentam a notoriedade. As redes sociais e as parcerias com criadores de conteúdo levam a campanha para o quotidiano das famílias, mostrando pais e filhos a preparar o material escolar essencial, a escolher roupa e a partilhar outros momentos familiares relacionados com o regresso às aulas. Os conteúdos centrados nos produtos complementam a narrativa emocional, apresentando peças-chave e ajudando os clientes a transformar a inspiração em decisões de compra específicas.

A campanha representa também mais um passo na transformação da estratégia de marketing da Pepco – afastando-se de ações isoladas centradas em produtos e canais, para se orientar para experiências de cliente interligadas, construídas em torno de momentos importantes da vida familiar. A comunicação da marca, a oferta de produtos, os preços acessíveis, os canais digitais, as soluções de fidelização e as lojas formam uma proposta integrada, concebida para facilitar a preparação das famílias para o novo ano letivo.