“Engineers before & after AI” é o nome da campanha desenvolvida pela Bazooka para desmistificar, junto do target da Critical Manufacturing, a substituição de profissionais por IA, ao mesmo tempo que o desafia a ser melhor do que essa mesma tecnologia.
Para quem sempre gostou do jogo das diferenças, a mais recente campanha de recrutamento da Critical Manufacturing promete ser um entretenimento imediato. “Engineers before & after AI” mostra várias imagens duplicadas de um mesmo Engenheiro Informático da Critical Manufacturing, desafiando o visualizador da peça a detetar as diferenças. Tudo para, logo de seguida, esse esforço cair por terra com a presença de uma mensagem que dá as “soluções”: “The only difference is that AI raised the bar.”
“No fundo, é uma campanha virada para esta era da Inteligência Artificial. O objetivo era provocar um pouco o target que a Critical Manufacturing quer ter nos seus quadros – os melhores dos melhores. Para isso, precisávamos de mostrar que, quer antes, quer depois da IA, os Engenheiros são os mesmos. A única coisa que mudou foi que a IA elevou a fasquia, obrigando-os a, mais do que nunca, estarem no topo das suas qualidades”, explica Raquel Belard, cofundadora da Bazooka.
O caráter mais provocador desta campanha está, de facto, na mensagem final de cada peça: “Apply only if you think beyond the prompt”. “É um call to action que, ao mesmo tempo, não o é, visto que filtra de imediato os candidatos, dizendo àqueles que não se acharem capazes de pensar para lá daquilo que a IA propõe, ‘não respondas ao anúncio’”, revela a responsável da agência criativa da Critical Manufacturing.
Num último momento, esta campanha de recrutamento serve para mostrar que a procura por Programadores está mais ativa do que nunca, contrariando a ideia de que a Inteligência Artificial poderia vir a substituir profissionais e, com isso, extinguir cargos de trabalho.
As criatividades desenvolvidas pela Bazooka podem ser vistas nas redes sociais da Critical Manufacturing, bem como no site “Careers” da tecnológica.
