A Indústria dos Óculos, marca de referência no mercado da ótica na Margem Sul do Tejo, acaba de apresentar uma nova fase da sua história, ao passar a chamar-se idO, numa mudança que vai muito além do nome. O rebranding traduz um reposicionamento estratégico, que reforça a promessa que sempre esteve na origem da empresa (mais qualidade, mais serviço e mais rapidez) e prepara a marca para um mercado ótico cada vez mais competitivo e disputado por múltiplos players.
Fundada há 13 anos por Ricardo Ferraz, em conjunto com o seu irmão, Fábio Ferraz, e o seu primo, Nuno Gonçalves, a empresa nasceu na Margem Sul com um objetivo claro: aproximar o fabrico dos óculos dos seus clientes, reduzindo tempos de espera sem abdicar da qualidade. É essa lógica de proximidade e eficiência que continua a distinguir a marca nos dias de hoje. Graças a parcerias estratégicas, a idO tem uma capacidade de resposta que permite entregar óculos em apenas 19 minutos, recorrendo a lentes de stock e armações de marcas reconhecidas no mercado. Nos casos de lentes personalizadas, tanto monofocais como progressivas, incluindo graduações elevadas ou soluções de maior complexidade, a idO consegue igualmente assegurar a sua produção e entrega em apenas algumas horas, sempre em parceria com laboratórios e marcas de referência no setor. Este serviço, no mercado tradicional, pode demorar vários dias ou até uma semana.
Essa aposta na proximidade tem sido reconhecida pelo mercado: em 2026, a marca recebeu o Quality Award da ConsumerChoice, distinção atribuída diretamente com base na avaliação dos consumidores. Para a atual liderança da empresa, este prémio confirma que o caminho seguido está alinhado com o que o mercado valoriza e reforça a responsabilidade de manter essa consistência agora sob a nova marca idO.
Com uma oferta que inclui óculos de marca a partir de 79€, a idO quer desmistificar a ideia, ainda comum no setor, de que “bom e barato não existe”, ao apostar uma comunicação mais afastada do preço como argumento único, numa imagem renovada e num conceito de loja diferenciado que refletem esta nova ambição.
O reposicionamento reflete também uma visão mais alargada do negócio: a idO define-se hoje como um espaço que junta saúde visual, tecnologia, conforto e estilo, com um acompanhamento personalizado que vai da escolha de óculos e da adaptação de lentes de contacto às avaliações e cuidados de saúde visual. “Mais do que ver bem, é ver melhor” é a ideia que resume esta ambição: compreender cada pessoa, o seu estilo de vida e as suas necessidades, antes de propor qualquer solução.
“Estes 13 anos ensinaram-nos que o nosso fator diferenciador nunca esteve só no preço, mas na forma como cuidamos de cada cliente. A nova idO é, assim, o reflexo desse percurso: uma marca com mais qualidade, mais serviço e mais rapidez, pronta para continuar a crescer ao lado daqueles que confiam em nós”, refere o CEO e fundador da idO, Ricardo Ferraz.
Uma nova identidade, pensada para durar
O processo de rebranding foi desenvolvido em parceria com a Alfred, agência responsável pela estratégia de marca e direção criativa por trás da nova idO. Do nome ao símbolo, passando pelo filme-manifesto que acompanha o lançamento e que resume, em imagens, a razão de ser da marca: a liberdade de viver cada experiência, os detalhes de um mundo que vale a pena ver bem, e as amizades e memórias que uma boa visão ajuda a construir.
“Quando a idO nos lançou este desafio, percebemos rapidamente que não estávamos apenas a mudar um nome, mas sim a dar forma a 13 anos de trabalho sério e de proximidade com as pessoas. O nosso papel foi ler essa história com atenção e traduzi-la numa marca que fosse simultaneamente mais atual, mais próxima e mais preparada para o futuro. É esse o exercício que mais nos entusiasma: perceber verdadeiramente o desafio de cada cliente antes de propor qualquer solução”, conclui o diretor criativo e CCO da Alfred, Frederico Roquette.
