O TikTok alcançou um novo marco em Portugal, com 4,5 milhões de pessoas a utilizar a plataforma todos os meses. As pessoas vêm ao TikTok para descobrir novidades, interagir com o que adoram e, cada vez mais, agir sobre o que lhes capta a atenção, reunindo entretenimento, descoberta e ação numa única experiência. Para as marcas, esta evolução está a criar novas oportunidades para ligar a criatividade à performance, à medida que o TikTok continua a desenvolver-se como uma plataforma de funil completo (full-funnel) através de soluções de branding, performance e criatividade.
Um novo estudo da Ipsos em 12 mercados concluiu que 93% dos utilizadores diários do TikTok usariam a plataforma para pesquisar produtos antes de os comprar, enquanto 68% afirmaram que a publicidade no TikTok os levou a comprar algo imediatamente*. A descoberta e a consideração estão cada vez mais ligadas, criando novas oportunidades para as marcas gerarem tanto atenção como ação.
A performance é apenas uma parte da equação. As marcas que têm sucesso no TikTok são aquelas que compreendem a comunidade, ou seja, como as pessoas falam, com o que se importam e como participam nas conversas de forma autêntica.
Qualquer mensagem pode tornar-se culturalmente relevante quando é construída com a abordagem criativa certa. Os criadores, os conteúdos nativos e ferramentas como o TikTok Symphony podem ajudar as marcas a traduzir mensagens de produto, mesmo as mais simples, em conteúdos que as pessoas querem genuinamente ver e com os quais querem interagir.
Com 4,5 milhões de utilizadores ativos mensais em Portugal, o TikTok é uma plataforma onde o entretenimento, a descoberta e a ação coexistem cada vez mais.
Para as marcas, isto significa ir além da ideia do TikTok como simplesmente um lugar para gerar notoriedade. Está a tornar-se num espaço onde o impacto da marca, a relevância criativa e a performance do negócio podem trabalhar em conjunto, apoiados pela tecnologia, soluções de medição e experiência local necessárias para tornar esse impacto mais eficaz, escalável e repetível.
