A Novo Nordisk acaba de lançar “Emagreceste bem”, uma campanha que propõe uma nova forma de olhar para a perda de peso: não apenas para o número de quilos perdidos, mas também para a forma como se perde peso e para o que importa preservar ao longo desse percurso. A balança pode mostrar uma mudança, mas não conta a história toda.
“Emagreceste bem” parte de uma pergunta: O que significa, afinal, emagrecer bem? O objetivo é colocar no centro da conversa uma perda de peso segura, informada e adaptada a cada pessoa. A campanha recorda que o ponto de partida não deve ser uma promessa, uma solução rápida ou uma decisão tomada sem aconselhamento, mas uma conversa com um médico.
A campanha organiza esta nova forma de olhar para a perda de peso em torno de três dimensões essenciais: manter a força, porque a massa muscular pode representar cerca de 25% do peso perdido1, o que reforça a importância de considerar não só os quilos, mas também a qualidade da perda de peso; manter uma relação mais tranquila com a comida, num contexto em que cerca de 60% das pessoas que vivem com excesso de peso ou obesidade2 experienciam food noise, ou seja, pensamentos constantes e persistentes sobre comida que vão além da disciplina ou da força de vontade; e manter os resultados ao longo do tempo, já que mais de 80% das pessoas tendem a recuperar, total ou parcialmente, o peso perdido ao fim de cinco anos3.
Com pesença em Digital Out-of-Home (DOOH), rádio e nas plataformas digitais, a campanha convida a visitar o website “A Verdade sobre o Peso”, que disponibiliza conteúdos informativos, testemunhos, vídeos, podcasts e ferramentas interativas. No website pode encontrar ainda um Localizador de Médicos e clínicas para consultas e acompanhamento presencial ou online – para apoiar pessoas que vivem com obesidade, desmistificar a doença e facilitar o acesso a apoio médico.
As razões que levam alguém a querer perder peso são diferentes e pessoais. Para uns, passa por ter mais energia ao fim do dia ou mais confiança; para outros, lidar melhor com diferentes fases da vida, como a menopausa, ganhar mobilidade ou ter força para acompanhar as brincadeiras com os filhos. Cada percurso parte de uma realidade distinta. Por isso, a campanha procura contrariar uma ideia ainda muito presente: a de que o sucesso da perda de peso se mede apenas pelo número que aparece na balança ou pela rapidez com que este diminui.
Com “Emagreceste bem”, a Novo pretende contribuir para mudar a conversa sobre a perda de peso, afastando-a de uma lógica centrada exclusivamente nos quilos e na rapidez dos resultados e aproximando-a de uma visão mais ampla de saúde e bem-estar. A campanha convida, assim, cada pessoa a olhar para a perda de peso não como um destino marcado por um número na balança, mas como um percurso pensado para durar e que deve começar com o acompanhamento de quem está qualificado para o orientar.
