B&B HOTELS, grupo hoteleiro especializado no segmento low-middle scale, lança uma nova campanha de marca em Espanha e Portugal com o objetivo de reforçar a notoriedade da cadeia e destacar a amplitude e a crescente capilaridade da sua rede de estabelecimentos.

A campanha chega num momento de forte expansão para a B&B HOTELS e coloca precisamente esta dimensão como um dos seus principais ativos de comunicação. Nos últimos doze meses, a empresa acrescentou 11 estabelecimentos à sua rede em Espanha e Portugal. A B&B HOTELS conta atualmente com 72 hotéis em Espanha e 19 em Portugal, integrados numa rede internacional com mais de 960 estabelecimentos em todo o mundo. Este crescimento reforça a capilaridade da cadeia e a sua capacidade para acompanhar o viajante num número cada vez maior de destinos.

Com esta nova proposta, a B&B HOTELS pretende transmitir ao consumidor a força de uma cadeia internacional que continua a ampliar a sua presença e que oferece uma experiência reconhecível e consistente em destinos muito diversos. Uma rede cada vez mais extensa que permite acompanhar o viajante tanto em deslocações profissionais como de lazer, mantendo uma proposta assente no conforto, na funcionalidade e numa excelente relação qualidade-preço.

A criatividade volta a colocar o viajante e as suas necessidades quotidianas no centro, mas confere agora maior protagonismo à própria marca B&B HOTELS e à sua condição de cadeia hoteleira, reforçando o seu reconhecimento junto de públicos que procuram soluções de alojamento simples, fiáveis e adaptadas a diferentes tipos de viagem.

Esta abordagem está alinhada com o Smart Simplicity, o modelo através do qual a B&B HOTELS procura simplificar a experiência do cliente e concentrar-se naquilo que realmente acrescenta valor durante uma estadia. A proposta concretiza-se em serviços como camas confortáveis, Wi-Fi de alta velocidade gratuito, pequeno-almoço buffet, coffee corner, espaços para trabalhar, estabelecimentos pet friendly ou soluções flexíveis adaptadas às necessidades do viajante atual.

Nas palavras de Mireia Bové, Chief Commercial Officer da B&B HOTELS Espanha e Portugal, “esta campanha reflete muito bem o momento que a B&B HOTELS está a viver. Estamos a crescer e a chegar a novos destinos, mantendo ao mesmo tempo uma proposta de valor clara e reconhecível. Contar já com 91 hotéis em Espanha e Portugal e fazer parte de uma rede internacional com mais de 960 estabelecimentos permite-nos oferecer ao viajante a confiança de uma grande cadeia, com uma experiência simples, confortável e adaptada às suas necessidades”. “O nosso objetivo é que cada vez mais pessoas identifiquem a B&B HOTELS como uma opção presente nos destinos para onde viajam. Esta campanha ajuda-nos a reforçar a notoriedade e a consideração da marca, apoiando-nos num dos nossos principais ativos: a amplitude e a capilaridade da nossa rede”, acrescenta Mireia Bové.

Por sua vez, Lidia Ortega, Brand & Communication Manager da B&B HOTELS Espanha & Portugal, afirma que “esta campanha permite-nos transformar a dimensão e a capilaridade da nossa rede num atributo de marca reconhecível para o consumidor. Queremos que a B&B HOTELS esteja cada vez mais presente na mente dos consumidores quando pensam em viajar, transmitindo de forma próxima e simples que somos uma cadeia capaz de os acompanhar num número crescente de destinos, sempre com uma experiência coerente e facilmente identificável. Para isso, combinamos uma ampla presença multicanal com conteúdos e ativações digitais que nos permitem gerar conversa, aumentar a nossa relevância e chegar a novas audiências em territórios alinhados com a marca, como o desporto feminino, através da nossa ligação ao Atlético de Madrid Femenino”.

Uma campanha multicanal em Espanha e Portugal

A nova campanha contará com um amplo plano de comunicação em ambos os mercados, combinando diferentes suportes e pontos de contacto para ampliar o seu alcance e chegar a públicos diversos.

A estratégia incluirá publicidade exterior, rádio, meios digitais, redes sociais, criadores de conteúdos e ações de comunicação, com um planeamento concebido para aumentar a visibilidade da B&B HOTELS e reforçar progressivamente a familiaridade dos consumidores com a marca.

A abordagem multicanal permite, além disso, adaptar as mensagens e os formatos a cada contexto, combinando suportes de grande cobertura com conteúdos digitais orientados para gerar interação e conversa em torno da marca.

O Atlético de Madrid Femenino reforça a ligação da campanha ao universo digital

No âmbito desta estratégia, a ligação da B&B HOTELS ao Atlético de Madrid Femenino, do qual a cadeia é patrocinadora oficial durante as temporadas 2025-2027, terá também um papel de destaque. A parceria será integrada no ecossistema digital da campanha através de conteúdos e ativações que permitirão ligar a marca hoteleira a novas audiências e reforçar a sua presença num território como o desporto feminino.

O patrocínio contempla o desenvolvimento de conteúdos digitais e diferentes ativações conjuntas com o clube, além de experiências dirigidas aos adeptos, consolidando uma plataforma de colaboração que permite à B&B HOTELS gerar novos pontos de contacto com o consumidor. O acordo inclui conteúdos, ativações e experiências ao longo das duas temporadas de patrocínio.

Esta ligação reforça a estratégia da B&B HOTELS de construir marca para além da estadia hoteleira, aproximando-se de territórios relevantes para o consumidor e utilizando canais e conteúdos capazes de gerar afinidade, especialmente junto das audiências digitais.

Com esta nova campanha, a B&B HOTELS continua a avançar na sua estratégia de construção de marca em Espanha e Portugal, apoiando-se no crescimento da sua rede, na sua dimensão internacional e numa proposta hoteleira concebida para responder de forma simples e eficiente às necessidades do viajante atual.