Apesar da transformação, o símbolo “VP” mantém-se como elemento distintivo da insígnia. Contudo, deixa de ocupar o centro da composição para assumir um papel mais discreto, enquanto assinatura. A nova linguagem gráfica privilegia a “clareza, o contraste e a simplicidade”, numa identidade que procura afirmar-se sem necessidade de protagonismo visual

Mais do que uma alteração estética, esta evolução pretende acompanhar a maturidade da Vanguard Properties. A mudança reflete também uma abordagem à comunicação centrada naquilo que a empresa é e concretiza, mais do que naquilo que promete.

O Chief Communications Officer explica que o objetivo foi olhar para a identidade anterior e retirar tudo o que não era essencial. “A sobriedade transmite confiança, o excesso transmite necessidade de convencer. É essa a forma como queremos afirmar a nossa marca”, conclui Duarte Zoio.

Simão Raposo