Falta pouco mais de uma semana para a segunda edição do NEXT.MARKETING. A Conferência anual da AMD – Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital regressa ao Auditório do IAPMEI, em Lisboa, no dia 28 de Outubro, com o programa fechado e 29 Oradores confirmados.
Sob o conceito THE NEW MARKETING e a assinatura ”O Marketing que está a definir o crescimento”, a edição de 2026 propõe um dia inteiro para compreender no que se está a tornar o Marketing, onde estão a surgir novas oportunidades e que decisões devem as marcas e os seus líderes começar a tomar agora.
O programa integra 13 sessões editoriais num único palco, seis Keynotes, duas Talks e cinco Painéis, dedicadas a temas como crescimento, Inteligência Artificial, novas formas de pesquisa e descoberta, diferenciação, atenção, conteúdo e influência, personalização, experiência do consumidor e liderança de Marketing.
“Em 2025, o NEXT.MARKETING provou a qualidade do conceito e da experiência. Este ano, elevámos a exigência editorial: não construímos um programa para apresentar novidades, mas para ajudar quem decide a perceber o que está realmente a mudar, separar transformação de ruído e identificar onde vale a pena colocar atenção, recursos e investimento.” – André Novais de Paula, Presidente da AMD
Das mudanças do consumidor às decisões de liderança
A manhã abre com Pedro Janela, CEO do WYgroup, na Keynote “O Consumidor Está a Mudar? E o Marketing?”, seguindo-se o Painel “O Que Está Realmente a Mudar no Marketing?”, moderado por Frederico Carvalho e com Martta Oliveira, da Cofidis, Miguel Rodrigues Cal, dos CTT, e Rui Nunes, da sendXmail, ZOPPLY e HOT Leads.
Nuno Sequeira, da Via Verde, desafia o próprio papel da disciplina na Talk “E Se o Marketing For o Problema?”. Hugo de Sousa, da Mars Shot, aborda as novas fontes de crescimento, enquanto Mário Alcântara conduz uma conversa sobre diferenciação com Mónica Nogueira de Sousa, do IKEA, Catarina Pestana, do Grupo Visabeira, e Carla Graça, da Vista Alegre.
A evolução dos dados e da personalização estará em debate com Teresa Moreira, Diogo Santos Cruz, do ActivoBank, Marco Alexandre Saias, da AMD, e Jorge Cunha, da IT Tech BuZ. A manhã termina com Inês Dantas Coelho, do Doutor Finanças, a discutir o que acontece «Quando a IA Deixa de Ser Vantagem».
O Programa foi concebido como uma narrativa editorial única, sem sessões paralelas, que acompanha a passagem da transformação para a oportunidade, da oportunidade para a aplicação e da aplicação para a decisão. Ao longo de um dia, o público terá acesso a 6 Keynotes de 30 minutos, 2 Talks de 15 minutos e 5 Painéis de 30 minutos.
Pesquisa, atenção, influência e capacidade de escolha
Na parte da tarde, Bernardo Ferreira, da Reach AI, apresenta a Keynote “Por Mares Nunca Dantes Navegados: A Era dos Descobrimentos em AI Search”, dedicada à transformação da pesquisa e da descoberta de marcas num ambiente mediado por Inteligência Artificial.
O Painel “Conteúdo, Influência e Escolha”, moderado por Ana Barros, da Martech Digital, reúne Patrícia Nunes Coelho, da Oralmed Saúde, Carla Rodrigues, da What About Agency, e André Casimiro, da Direção-Geral da Defesa do Consumidor, Comércio e Serviços. A conversa abordará a crescente capacidade dos conteúdos e dos novos agentes de influência para moldar decisões, bem como os desafios de confiança, responsabilidade e transparência.
Joana Bastos dos Santos, da Google Portugal, sobe depois ao palco para a Keynote “Nem Toda a Atenção Tem o Mesmo Valor: Conquistar o Consumidor na Nova Jornada de Compra”. Segue-se a Talk de Inês Simas, do Departamento de Marketing Portugal, sobre a necessidade de “Sentar o Marketing na Mesa dos Grandes”.
Antes da sessão de encerramento, Bruno Lobo, da Workmedia, modera o Painel “Escolher Também É Dizer Não”, com Paulo Oliveira, CEO da Livraria Bertrand, João Morão, General Manager da PrimeDrinks, e Paulo Lopes, da Xpand IT.
A Conferência termina com Paulo Silver, da New Sheet, na Keynote “Quando Tudo Se Torna Possível, O Que Vale Mesmo a Pena Fazer?”, dedicada à liderança, ao foco e à capacidade de transformar possibilidades em decisões com impacto.
Um dia de conferência e de encontro
O NEXT.MARKETING decorre sem sessões paralelas, permitindo que todos os participantes acompanhem integralmente o programa. O bilhete inclui o acesso às sessões, dois coffee breaks, almoço no local, Kit Participante, certificado de participação e diferentes momentos de networking.
O encerramento ficará ainda marcado pela celebração do 39.º aniversário da AMD, fundada a 28 de Outubro de 1987.
Depois de uma primeira edição que reuniu mais de 220 participantes, o NEXT.MARKETING regressa com a ambição de consolidar um espaço anual de reflexão e decisão para líderes e profissionais de Marketing, Marca, Comunicação, Digital, Dados, Tecnologia, agências, consultoras e restantes organizações que trabalham com marcas.
Bilhetes e programa
Os bilhetes encontram-se actualmente na fase Regular, por 109 € + IVA, até 25 de Outubro. A fase Last Call decorre entre 26 e 27 de Outubro, com o preço de 129 € + IVA. As vendas encerram no dia 27 de Outubro, às 23h59, ou antes, caso seja atingida a lotação do Auditório.
