Numa altura em que Portugal continua a enfrentar desafios relacionados com o excesso de peso e a obesidade infantil, a promoção da literacia alimentar desde os primeiros anos de vida é cada vez mais importante. É neste contexto que a Escola Missão Continente reforça o seu papel enquanto “projeto educativo de referência”, ajudando crianças e famílias a compreender melhor a importância de uma alimentação equilibrada e a fazer escolhas mais informadas.

Neste sentido, a nova identidade visa reforçar a ligação entre a escola, a família e os momentos de refeição. Desta forma, pretende-se reconhecer a mesa como um espaço privilegiado de aprendizagem, partilha e construção de hábitos mais saudáveis.

No seguimento desta abordagem, surgem os Monstrinhos, as novas personagens criadas para tornar a aprendizagem “mais próxima, divertida e relevante” para as crianças. Através das suas personalidades e superpoderes, ajudam as crianças a descobrir como as escolhas do dia a dia contribuem para o seu crescimento e desenvolvimento. O Rani promove a alimentação saudável e a importância de cuidar do corpo; a Jeni incentiva a reflexão, as escolhas conscientes e a curiosidade de aprender; e o Hugui sensibiliza para a circularidade responsável, a partilha e os cuidados com os recursos.

A diretora de Brand Responsibility do Continente afirma que esta imagem representa a evolução de um projeto que cresceu com uma geração e que se prepara agora para inspirar a próxima. “Acreditamos que os grandes hábitos começam com pequenas escolhas e que algumas das aprendizagens mais importantes da vida acontecem exatamente onde nos reunimos todos os dias: à mesa”, acrescenta Nádia Reis.

O projeto lança ainda uma nova campanha multimeios, que está no ar em rádio, digital, exterior e lojas.  Com criatividade da Fuel, tem como ponto de partida os Monstrinhos e os seus superpoderes, que advêm da sua boa alimentação, reforçando a importância de hábitos alimentares saudáveis para o bom desempenho escolar.

Simão Raposo