Na época mais agitada do ano, as marcas disputam a atenção de consumidores com pressa, listas longas, decisões de última hora e viagens de regresso a casa. É para este momento que a MOP lança a Rede Crazy Season e a Rede Frio, duas novas redes de Out-of-Home (OOH) desenhadas a partir do contexto e dos comportamentos dos consumidores, para colocar cada marca no sítio certo, no momento certo.

“Com a Rede Frio e a Crazy Season, reforçamos a convicção de que o valor de uma rede está na capacidade de colocar as marcas nos contextos e nos momentos mais relevantes para os seus objetivos. É com esse critério que adaptamos a nossa oferta às prioridades de cada marca nesta altura do ano”, afirma Vera, Chief Revenue Officer da MOP.

“Para uma marca de saúde, a relevância pode estar em ativar a comunicação quando aumenta o pico gripal perto de farmácias e estabelecimentos de saúde. Para uma marca de retalho, pode estar em acompanhar os percursos de compra na Black Friday ou no Natal. É essa capacidade de combinar contexto, localização e momento que torna uma rede inteligente e permite construir uma resposta adequada a cada campanha”

Na continuidade da campanha de posicionamento apresentada em setembro, a MOP aplica a informação de audiência, mobilidade e utilização dos diferentes ambientes ao desenho de redes orientadas para cada briefing. A seleção dos pontos de contacto procura aproximar a mensagem das situações em que pode ser mais útil para o consumidor, articulando cobertura, proximidade e flexibilidade de ativação.

Rede Frio aproxima as marcas dos contextos de saúde

Pensada para marcas de saúde e bem-estar, a Rede Frio disponibiliza quatro opções de compra, adaptadas a diferentes objetivos e períodos de comunicação. A opção clássica com cobertura nacional, em papel e digital, e com duração de uma semana. Os suportes são selecionados pela proximidade a farmácias, hospitais, centros de saúde, clínicas e laboratórios.

A opção inteligente, designada “Rede Picos de Atividade Gripal”, tem cobertura nacional, e permite concentrar a comunicação nos períodos mais relevantes para esta temática com base na evolução da atividade gripal, de acordo com o Boletim de Vigilância Epidemiológica da Gripe e outros Vírus Respiratórios, publicado semanalmente pelo INSA.

As marcas podem ainda complementar a presença com comunicação contínua no MULTIBANCO, de outubro a fevereiro, numa solução always-on. A possibilidade de comunicar no interior das próprias instituições de saúde constitui um elemento diferenciador desta oferta, assegurando contacto em contextos de espera, serviço e circulação.

Crazy Season acompanha os percursos de compra

A Rede Crazy Season responde aos diferentes comportamentos de consumo associados à Black Friday, ao Natal e aos saldos de inverno. Com cobertura nacional, maioritariamente suportes digitais, esta rede combina presença no interior e nos acessos a centros comerciais, em ruas de comércio, nos transportes e em estações Galp, acompanhando o consumidor ao longo das suas deslocações.

A seleção de localizações abrange também mercados e destinos de Natal e os percursos que lhes dão acesso. Nas viagens em família, os ecrãs digitais Galp nas autoestradas e nos principais eixos rodoviários prolongam o contacto com as marcas.

Esta articulação permite adequar a presença publicitária aos momentos em que os consumidores comparam promoções, escolhem presentes ou procuram oportunidades nos saldos.

Com estas duas soluções, a MOP concretiza a abordagem que sustenta a sua campanha: construir a rede a partir do desafio da marca. O conhecimento das audiências e dos seus percursos orienta a escolha dos suportes, enquanto o contexto determina o momento de comunicar.