A Social Animals foi a agência responsável pela campanha digital de divulgação do curso de Engenharia Civil do Departamento de Engenharia Civil, Arquitetura e Ambiente (DECivil) do Instituto Superior Técnico, Universidade de Lisboa. Com uma abordagem que procurou romper com os formatos tradicionais de comunicação institucional, a campanha apostou numa narrativa próxima das novas gerações, colocando a experiência real de uma estudante no centro da comunicação.

O desafio era simples: como dar a conhecer um curso de Engenharia Civil a uma geração habituada a consumir conteúdos rápidos, dinâmicos e autênticos nas redes sociais?

A resposta passou por transformar a apresentação do curso numa história contada por quem o vive diariamente. O vídeo acompanha uma estudante de Engenharia Civil enquanto percorre e interage com os diferentes espaços do DECivil, revelando as instalações e o ambiente académico de forma natural, sem recorrer a uma apresentação institucional convencional.

Com uma edição dinâmica, grafismos, legendas e um ritmo narrativo adaptado à linguagem das redes sociais, o conteúdo foi desenvolvido para captar a atenção dos potenciais candidatos e aproximá-los da experiência de estudar Engenharia Civil no Técnico.

“Não queríamos fazer um vídeo institucional adaptado às redes sociais. Queríamos criar um conteúdo que fizesse sentido naquele contexto, com uma protagonista real e uma história que mostrasse o curso sem parecer que o estava a vender. A ideia foi deixar que a experiência da estudante e os próprios espaços contassem a história, com o ritmo e a linguagem que as novas gerações reconhecem”, explica João Pedro Batista, CEO da Social Animals.

A estratégia de distribuição acompanhou a abordagem criativa, concentrando o investimento nas plataformas onde o público-alvo estava presente: Tiktok, Instagram e Youtube.

A campanha decorreu durante os meses de verão, prolongando-se até outubro, e cobriu 87% do público-alvo definido, demonstrando a eficácia de uma estratégia que conjugou criatividade, conhecimento das audiências e uma distribuição de media orientada para os seus hábitos de consumo digital.

“Uma boa estratégia de media não começa na escolha das plataformas, mas na compreensão de quem queremos impactar e de como essas pessoas consomem conteúdo. Neste projeto, a criatividade e a estratégia trabalharam em conjunto desde o início. Tínhamos um conteúdo com uma linguagem nativa de social media e uma distribuição pensada para o colocar nos canais certos, junto da audiência certa. O resultado mostra a importância desta ligação entre inteligência de media e relevância criativa”, afirma Filipa Maurício, Diretora de Estratégia da Social Animals.

O desempenho da campanha nas três plataformas reforçou a versatilidade do conceito criativo, demonstrando como uma narrativa autêntica, desenvolvida a partir dos códigos de comunicação das redes sociais, pode contribuir para gerar atenção e notoriedade junto de diferentes segmentos de audiência.

Para o DECivil, a campanha integrou o esforço de divulgação do curso de Engenharia Civil junto de potenciais candidatos, procurando dar maior visibilidade à experiência académica e às oportunidades proporcionadas pela formação no Instituto Superior Técnico.

“Queríamos mostrar a Engenharia Civil de uma forma descontraída, próxima, jovem e, acima de tudo, genuína. A autenticidade e o envolvimento da Margarida Almeida, aluna do DECivil, foram fundamentais para dar vida a esta narrativa e mostrar o curso através de quem o conhece e vive diariamente.

Os resultados da campanha superaram as nossas expectativas e coincidiram com dois indicadores particularmente importantes para o Departamento: a subida da média de entrada em Engenharia Civil e o preenchimento da totalidade das vagas na primeira fase de acesso ao ensino superior. Embora estes resultados sejam fruto de vários fatores, acreditamos que a campanha contribuiu para reforçar a visibilidade e a atratividade do curso.

Esta iniciativa reflete uma aposta que temos vindo a desenvolver na comunicação do DECivil, procurando valorizar a Engenharia Civil, desconstruir perceções e aproximar o Departamento das novas gerações. Queremos continuar a comunicar de forma criativa, autêntica e relevante, mostrando a diversidade de oportunidades que esta formação oferece e, sobretudo, o papel fundamental da Engenharia Civil na resposta aos grandes desafios da sociedade.” Vanessa Cardoso, Gestora de Comunicação do DECivil.

Com esta campanha, a Social Animals e o DECivil demonstram como a comunicação no ensino superior pode beneficiar de abordagens mais próximas da cultura digital, em que a autenticidade do conteúdo e a inteligência na sua distribuição trabalham em conjunto para tornar a mensagem mais relevante.