Este ano, a insígnia pretende que a Black Friday deixe de ser apenas uma oportunidade individual de compra para se tornar num momento que todos reconhecem, esperam e partilham. Entre pesquisas, comparações de preços, listas de desejos e oportunidades que circulam entre amigos e familiares, a Black Friday passou a fazer parte da nossa cultura de consumo. Esta dimensão coletiva inspira o conceito, no qual o “WE” representa todos os que vivem este momento e o “W” assume a identidade da Worten.

A campanha ganha também expressão no universo visual, com spots televisivos e digitais onde as pessoas deixam de estar apenas junto aos produtos e passam a fazer parte da própria efeméride. Com elementos gráficos de grande escala e diferentes situações de interação, a Worten quer traduzir o clima de energia e o entusiasmo de um momento que é vivido e partilhado por todos.

A Head of Brand & CX diz que esta é uma altura do ano com uma enorme saturação quer em termos de comunicação quer de campanhas promocionais. Nesse sentido, Andreia Vaz acredita que a confiança nas marcas faz a diferença. “Acima de tudo, queremos mostrar que, na Worten, há lugar para todos viverem esta temporada à grande”, sublinha.

Com a criatividade da FUEL e planeamento de meios da Arena Media, a campanha multimeios está presente em televisão, rádio, exterior, digital, redes sociais e também em loja, na app e no site, levando o universo “WE W BLACK FRIDAY” aos diferentes pontos de contacto da marca com os consumidores.

Simão Raposo