Os postos Shell apresentam a coleção Marvel Racers, que reúne sete carros telecomandados inspirados em personagens do universo Marvel. Spider-Man, Captain America, Iron Man, Hulk, Thor, Black Panther e Dr. Doom protagonizam esta iniciativa, que cruza o universo dos super-heróis com uma experiência interativa.

A campanha tem presença em vários canais, incluindo publicidade exterior, rádios nacionais e metropolitanas, ponto de venda e meios digitais. A iniciativa coincide com a estreia de “Vingadores: Doomsday”, prevista para 16 de dezembro de 2026, mais de sete anos depois de “Vingadores: Endgame”, lançado em 2019. Esta ligação ao universo cinematográfico da Marvel acrescenta atualidade à coleção e reforça o seu potencial de contacto com os fãs.

Os carros são controlados através da app Shell Racing, com recurso a uma bateria de controlo remoto Bluetooth®. A aplicação permite controlar os modelos através do telemóvel, numa experiência interativa que convida os fãs a reunir os sete carros.

A campanha decorre entre 27 de outubro e 31 de dezembro, em exclusivo para membros Shell First Loyalty, através de uma mecânica de selos digitais. Por cada 20 € de combustível, é atribuído um selo; nos abastecimentos com Shell V-Power, são atribuídos dois. Com quatro selos, é possível adquirir um carro por 10 €. A bateria de controlo remoto Bluetooth® pode ser adquirida por 5 €, mediante a apresentação de dois selos.

Com a Marvel Racers, a Shell combina uma campanha de comunicação multimeios com uma ativação nos postos, associando a coleção à experiência de abastecimento e promovendo a interação com os clientes dentro e fora dos pontos de venda.