A evolução da marca foi criada com base naquilo a que a agência denomina de “estratégia C”: de capital, consolidação, competência, conhecimento e confiança. “Formando uma equipa coesa cliente-agência foi decidida uma estratégia de evolução substancial da marca de forma a poder crescer dentro do seu negócio e do novo mundo digital, mas também que seria interessante manter uma parte da sua identidade base, da sua génese já reconhecida. Foi então encontrada uma linha condutora de pensamento, a que chamámos: a estratégia C”, explica a 9.
Criativamente, a ideia consistiu no conceito de construção de uma marca que é agora composta por várias peças em representação dos seus valores. “A conjugação entre o C e o 2 é semelhante à da elevação matemática, ou seja, neste caso, C x C (os vários “Cês” dos valores representativos da marca multiplicados e que estarão sempre presentes no tom de voz da marca). Em torno da imagética foi criado todo um universo de detalhes inspirado na matemática de suporte ao conceito: a quadrícula, os elevados, as multiplicações, entre outros”.
