Além de apostar numa linha de comunicação específica dedicada à inovação, a marca bancária pretende reforçar o seu posicionamento nos atributos de modernidade, inovação e juventude.
Com a nova linha de comunicação, a instituição pretende mostrar que “fala pouco e faz muito” e apresentar casos concretos de modernização que interessam à vida dos clientes.
Nesta campanha foram usadas duas personagens, ambos colaboradores da instituição: a Filipa, empresária e muito ocupada, e o Luís, ambientalista e ativista social. A campanha associa a cada um uma pergunta que reflete uma atitude: “Filipa, para quê acumular em vez de agilizar?” ou “Luís, para quê poupar em tudo sem poupar o ambiente?” – e uma só resposta: “Vamos ao que interessa”.
Na nova linha de comunicação, a The Hotel optou por manter a imagem visual da marca, mas deu profundidade 3D à seta ascensional onde toda a ação se passa – este é o traço que vai distinguir visualmente as campanhas de inovação das campanhas de produtos comerciais para particulares.
A campanha está no ar a partir desta segunda-feira e até dia 2 de março em rádio (drive time matinal e vespertino), mupies e digital, bem como na rede de balcões.
