Mais de metade dos portugueses (56,4%) com perfil criado nas redes sociais segue empresas e marcas nestas plataformas. Segundo a edição de 2026 do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, produzido pela Marktest, em média, cada utilizador segue 21 marcas.

Os dados confirmam a presença crescente das marcas no dia a dia digital dos portugueses e a relevância das redes sociais enquanto canais de informação e contacto com os consumidores. Mais de metade (52%) assume que o facto de seguir determinada empresa ou marca tem influência direta nas suas opções de compra.

A SIC lidera o ranking de marcas e empresas mais seguidas, sendo referida por 14,4% dos portugueses, seguida do Continente, que ocupa o segundo lugar, com 11,8%. A completar o top 5 está a Nike, o Pingo Doce e o Expresso.

“Estar a par das novidades” e “querer estar informado e atualizado” são os principais motivos que levam os portugueses a seguir marcas nas redes sociais, sendo referidos por 65,1% e 60,7% dos seguidores, respetivamente. O interesse pela área de atividade da marca e o gosto pela marca são também fatores relevantes, assim como já ser cliente.

A frequência da consulta das páginas das marcas acontece de forma regular. Segundo o estudo, 2 em cada 3 destes seguidores afirmam fazê-lo pelo menos uma vez por semana.

A presença das marcas nas redes sociais é um aspeto ao qual os portugueses atribuem muita importância, com uma classificação de 8.4 numa escala de 1 a 10.