A (falta de) atenção, nossa e dos outros, é o foco da nova campanha de segurança rodoviária da Brisa Autoestradas que foca as consequências das distrações, o excesso de velocidade, o uso do telemóvel, a ingestão de álcool ou o incumprimento das regras do código da estrada, como as principais causas dos acidentes rodoviários. A campanha estreia-se nos media a partir de 1 de abril.

A campanha realça a importância de os condutores estarem atentos ao comportamento na condução, do próprio ou dos outros condutores, e evitarem manobras de risco.

De acordo com dados de 2024 do Instituto da Mobilidade e dos Transportes, cerca de 3 em cada 10 condutores chumbam no exame de condução e, destes, entre 5% e 10% reprovam mais do que uma vez. Para personificar esta estatística, a Brisa Autoestradas dá vida, de forma leve e bem-humorada, ao “Zé”: um português que precisou de 19 tentativas ao longo de seis anos para obter a carta de condução.

Dados recentes da Comissão Europeia revelam que, em 2025, registaram-se 19.400 mortes nas estradas em toda a União Europeia. Em Portugal, os números apontam para 55 mortos por milhão de habitantes ao longo do último ano, com Portugal a surgir como o quinto país com mais mortes em acidentes rodoviários por milhão de habitantes, acima da média europeia (45 mortes por milhão de habitantes).

Os dados disponíveis de 2024 mostram que as estradas rurais continuavam a ser as mais perigosas, com 53% das mortes na estrada a ocorrerem nestas vias, em comparação com 38% nas zonas urbanas e 8% nas autoestradas.

Com o conceito criativo “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, a campanha marca uma nova etapa na comunicação da empresa, colocando o tema da atenção – ou melhor, da sua ausência – como uma das principais causas de acidentes graves e mortais em Portugal.

Este conceito evolui agora para uma plataforma de comunicação contínua — “A Brisa Autoestradas chama a atenção” — que acompanhará diferentes momentos do ano, com arranque na Páscoa e novas vagas previstas para o verão e o Natal, épocas de maior movimento nas estradas portuguesas. Através desta plataforma, a marca pretende assegurar uma comunicação consistente e unificada em torno do tema da atenção, promovendo uma mudança comportamental na condução. A flexibilidade do conceito permitirá ainda desenvolver diversas iniciativas, internas e externas, desde campanhas a ativações, reforçando o compromisso com a segurança rodoviária.

Com a nova abordagem, a Brisa Autoestradas assume um duplo compromisso: externamente, dar tudo para captar a atenção dos portugueses para a segurança rodoviária; internamente, desafiar a organização e os seus parceiros criativos a desenvolver ideias verdadeiramente impactantes, memoráveis e capazes de, potencialmente, salvar vidas, sob um compromisso claro: “Na Brisa Autoestradas, vamos dar tudo pela sua atenção”.

“A Brisa Autoestradas chama a atenção para o Zé”

O arranque da campanha, especialmente relevante no período da Páscoa, época caracterizada por maior intensidade de tráfego, tem como protagonista uma personagem especial: o “Zé”, o português que em 2026 mais vezes reprovou no exame de condução.

Num filme com registo documental, o próprio apresenta-se à câmara como um condutor recém-encartado que precisou de 19 tentativas para obter a carta. Ao longo do filme, são visíveis sinais subtis da sua inexperiência e nervosismo ao volante.

A mensagem final é clara: “O Zé anda aí. E nesta Páscoa, vai fazer mais de 700 km pelas autoestradas portuguesas. Nesta Páscoa, atenção ao Zé.”

Mais do que estigmatizar, o objetivo é provocar reflexão: o “Zé” pode ser qualquer um de nós, ou qualquer pessoa que circule na estrada ao nosso lado. Tornando-se o rosto da campanha e o foco da atenção de todos os portugueses, o “Zé” reforça a mensagem de que a segurança rodoviária depende de uma atenção permanente e esforço coletivo partilhado por todos.

De acordo com Inês Oliveira, diretora de Marketing Estratégico do Grupo Brisa, “esta campanha nasce da necessidade de promover uma mudança real e duradoura nos comportamentos dos condutores. Embora as abordagens tradicionais, centradas no choque, tenham gerado notoriedade, nem sempre resultaram em alterações consistentes na atitude ao volante. O conceito criativo parte de um insight cultural claro: a tendência de culparmos os outros em vez de assumirmos a nossa própria responsabilidade. Surge assim uma nova perspetiva mais humana, próxima e emocional. Em vez do medo, aposta-se na empatia e humor, criando ligações genuínas através de histórias e consequências reais em que a Brisa Autoestradas ‘Chama a atenção… para o Zé’.”

O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela agência Stream and Tough Guy, contou com a produção da 78 Films e esta primeira vaga estará no ar até ao final de abril, com um plano multimeios em TV, rádio, outdoor, digital, redes sociais e plataformas do Grupo Brisa.