A DREAMMEDIA, operador líder em publicidade Out-of-Home (OOH) em Portugal, apresenta a Rede Leader, a única rede de mupis verdadeiramente nacional, desenhada para garantir presença efetiva e visibilidade contínua nos principais centros urbanos, económicos e populacionais do país.
Num setor onde os principais players concentram a sua presença quase exclusivamente em Lisboa, a DREAMMEDIA optou por uma estratégia diferente, mais exigente, mais ambiciosa e estrategicamente mais sólida: cobrir todas as grandes cidades de Portugal de norte a sul, com uma rede de nova geração, destinada a marcas que não abdicam de presença nacional na rua.
A Rede Leader cobre com intensidade 19 do top 20 concelhos mais populosos, está presente em mais de 65 municípios e assegura uma cobertura direta de 59% da população residente. Com o fluxo pendular urbano, o seu impacto ultrapassa os 80% da população nacional. Trata-se da única rede que combina formatos de mais de 15.000 mupis em papel, 1.000 equipamentos digitais e mais 5.000 faces em autocarros (Carris Metropolitana) com uma lógica integrada, que ficarão disponíveis até ao final de 2025.
“A Rede Leader não é uma tendência, é o novo paradigma. As concessões mudaram de mãos e o inventário transformou-se. As redes históricas deixaram de existir, mas ainda existem agências de meios que continuam a planear com base em mapas que já não existem. O OOH nunca teve tanto poder, mas só para quem sabe onde quer estar. Sem incluir a rede LEADER DREAMMEDIA, as campanhas simplesmente não se irão ver a nível nacional. E isso tem consequências reais para o retorno das marcas”, afirma Ricardo Bastos, CEO da DREAMMEDIA.
Com diversas cidades exclusivas ao longo do país, a DREAMMEDIA é o único operador com cobertura ativa e contínua nos 18 municípios da Área Metropolitana de Lisboa e líder exclusivo nos principais concelhos da Área Metropolitana do Porto, como Matosinhos, Maia, Porto centro, Vila Nova de Gaia, Gondomar, Valongo e Santa Maria da Feira. No Algarve, a Rede Leader cobre todos os principais eixos turísticos e urbanos, onde se inclui cobertura em Faro, Loulé, Portimão, a liderança de Albufeira e exclusivo de Vilamoura, entre outros.
A marca detém hoje 90% da cobertura do concelho de Sintra, a segunda maior cidade do país, uma conquista que simboliza o que está em causa: quem quer visibilidade real nas cidades necessita de integrar na sua estratégia a Rede LEADER.
“Insistir em redes do passado, concentradas em dois ou três relevantes centros urbanos, é ignorar o novo mapa do consumo e desperdiçar investimento. Muitas marcas já entenderam este movimento e agências como Dentsu, Nova Expressão, UM, Initiative, PHD e OMD têm dado sinais claros de adaptação. Estão a repensar circuitos, a entender o mercado e a preparar o futuro a partir de hoje. Mas o setor, como um todo, precisa de acompanhar este passo. Agências que continuem a resistir estão a comprometer a eficácia da publicidade exterior e, em última instância, destruir valor para os próprios anunciantes”, sublinha Ricardo Bastos.
Com a Rede Leader, a DREAMMEDIA consolida o seu estatuto como líder indiscutível do setor OOH em Portugal.
“A Rede Leader não é apenas um produto, é uma afirmação de cobertura e frequência. E quem decide ignorá-la, ignora o poder do consumo real”, conclui Ricardo Bastos.
