Este Halloween, há uma coisa que Ghost Face quer mais do que assustar: quer a tua Fanta! A marca entra na época mais assustadora do ano com Fanta Haunted Universe, um novo universo criado para transformar o Halloween numa experiência que cruza terror, entretenimento, cultura pop e participação dos fãs.

No centro da campanha está uma das figuras mais reconhecidas da cultura de terror, Ghost Face, que protagoniza a narrativa: “Ghost Face não voltou para te assustar… voltou para roubar a tua Fanta.” A personagem surge também numa edição limitada, que leva o universo de Halloween da campanha diretamente para as embalagens de Fanta.

Com esta campanha, a marca dá um novo passo na forma como se associa ao Halloween, evoluindo para a construção de um universo próprio que pretende ir além de uma promoção sazonal. Dirigida sobretudo à Geração Z, a campanha desafia os jovens Millennials a assumirem um papel importante na amplificação social. Em Portugal, a estratégia parte de um comportamento cada vez mais visível: o Halloween já não se vive apenas dentro de casa, vive-se na rua, através dos disfarces, das festas, da criação de conteúdos e da partilha nas redes sociais.

“O Halloween é hoje um momento cultural com uma expressão cada vez mais forte junto dos públicos mais jovens, muito ligado ao entretenimento, à criatividade e à partilha. Com o Fanta Haunted Universe, queremos ir além de uma campanha sazonal e construir um território próprio para a marca, onde Fanta possa participar de forma relevante e divertida. A presença de Ghost Face permite-nos dar vida a esse universo de uma forma imediatamente reconhecível e muito próxima da cultura de Halloween”, afirma Diogo Martins, Diretor de Marketing da The Coca-Cola Company Portugal.

Um Halloween pensado para os fãs

Durante o mês de outubro, o Fanta Haunted Universe ganha vida através de conteúdos e experiências que cruzam diferentes territórios da cultura jovem, desde o cinema de terror e o cosplay à cultura digital.

Criadores de conteúdos ligados a universos como horror, efeitos especiais e maquilhagem, cultura pop e storytelling ajudam a desenvolver a narrativa, colocando a comunidade no centro da experiência e desafiando os fãs a proteger a sua Fanta antes que Ghost Face a encontre.

A campanha desenvolve-se em três momentos: começa com a revelação do universo e das embalagens de edição limitada, aprofunda depois a história através de conteúdos e participação da comunidade e culmina nos últimos dias de outubro, com uma chamada final à participação no Halloween.

Em Portugal, Fanta estará também presente nas Festas de Halloween do STAR Channel, a 23 de outubro, em Lisboa, e a 31 de outubro no Porto, reforçando a ligação da campanha à forma como os jovens vivem esta data.

No espaço, Fanta contará com uma ativação própria, incluindo um photobooth personalizado, pensado para transformar os disfarces e os momentos vividos pelos participantes em conteúdos que possam continuar a ser partilhados para além da própria noite.

Desta forma, Fanta pretende transformar o Halloween num momento que vai além do susto: uma experiência coletiva feita de entretenimento, criatividade e participação, com uma regra essencial para sobreviver à noite: não deixes a tua Fanta sozinha.