A Levi’s® lança hoje a sua nova campanha global Icons, protagonizada pelo artista country Shaboozey, nomeado para os Grammy, e o aclamado chef, restaurador e estrela de televisão vencedor de um Emmy, Matty Matheson. A nova campanha Icons inclui três filmes cinematográficos que captam o espírito western que a Levi’s® partilha com quem veste a marca — audácia, perspicácia e um pouco de imprudência.

Dirigidos pelo renomeado cineasta e tastemaker  Glenn Kitson, com cinematografia de Galo Olivares (Roma, Alien: Romulus), os três filmes da campanha destacam três dos ícones mais lendários da marca: os 501® Original, o Trucker Jacket e a Western Shirt. Mais do que uma estética, a campanha remete a que se percorra o mundo com rebeldia, autoconfiança e humor. Trata-se de ser habilidoso e autodidata, de criar algo a partir do nada — transformando qualquer dia numa história que vale a pena ser contada.

Cada curta-metragem transporta os espectadores para um cena já em ação. “The Jean” que destaca os 501® Original com o mote “Stronger than most relationships. Since 1873”, capturando a fantástica durabilidade que tornou este modelo uma referência cultural por mais de 150 anos. “The Jacket” apresenta o Trucker Jacket que é “Worn to be remembered. Since 1967”, que celebra uma vida bem vivida com esta peça que transcendeu gerações. Por fim, “The Shirt” apresenta a Western Shirt com “Putting the wild in West. Since 1926”, que incorpora o equilíbrio perfeito entre resistência e estilo que define esta peça intemporal.

“Trabalhar com a Levi’s® é como voltar a casa”, afirma Shaboozey. “Estes ícones da Levi’s® não são apenas roupas – fazem parte de quem eu sou e todos eles contam uma história. Esta campanha capta o que os torna tão especiais e o que o espírito western significa para mim.” Esta campanha realça o vínculo entre a marca e Shaboozey, tendo já sido criadas peças personalizadas para o artista para várias atuações e editoriais, refletindo uma parceria criativa contínua e um compromisso comum com a autenticidade e expressão pessoal.

“A Levi’s® sempre foi mais do que denim — é sobre o espírito das pessoas que a vestem”, disse Kenny Mitchell, global chief marketing officer da Levi’s® na Levi Strauss & Co. “Shaboozey traz uma confiante inconformidade que se encaixa perfeitamente na Levi’s®, e Matty tem esse mesmo espírito autodidata e rebelde. Queríamos imaginar o mundo que eles criariam, prestando homenagem à nossa história, e até mesmo aos anúncios, de uma forma que fosse inconfundivelmente Levi’s®.”

Os novos filmes serão lançados a partir de 25 de agosto em plataformas digitais e redes sociais, acompanhados de campanhas print que mostram o apelo intemporal dessas peças icónicas da Levi’s®.

Para explorar os ícones da Levi’s®, visite levi.pt e siga @levis no Instagram e no TikTok.