Entre os dias 13 e 22 de novembro, Sintra recebe a primeira edição do FLIS – Festival Literário Internacional de Sintra. A identidade da marca, criada de raiz, é assinada pela WYcreative, sob o conceito “A literatura vive aqui.”.

O desafio lançado à agência ia muito além de desenhar uma marca ou construir uma linguagem para os suportes de comunicação. A ambição era criar uma identidade capaz de ultrapassar os limites convencionais da comunicação e ganhar vida nas ruas e espaços do concelho. Uma marca que pudesse materializar a visão que esteve na origem do festival, idealizada pela sua diretora-geral, Raquel Marinho: “A poesia sai dos livros para habitar a vila.”

A resposta criativa nasceu da desconstrução das quatro letras que dão nome ao festival. Ao decompor FLIS, cada letra revela elementos de uma linguagem visual aberta a múltiplas interpretações: a barra horizontal do F representa o livro; o traço vertical do L simboliza o diálogo e a partilha; o quadrado do I traduz o encontro; e a curva do S evoca a emoção. Formas se libertam da função tipográfica para explorar novas possibilidades de expressão, culminando num logótipo delicado, geométrico e espaçado.

“Quisemos fugir aos códigos mais convencionais dos festivais literários e construir uma identidade expressiva e com personalidade, capaz de refletir tanto a riqueza cultural de Sintra como a ambição de um festival que nasce para se afirmar no panorama cultural. Chegámos a um universo visual vivo e flexível, que desperta curiosidade, cria proximidade e faz com que as pessoas tenham vontade de descobrir a próxima história.” afirma Carlos Pontes, Diretor Criativo da WYcreative.

O resultado foi então um sistema de comunicação que se expande, se transforma e encontra novas formas de expressão em cada contexto. Uma marca que parte das letras e das palavras para ocupar o espaço, aproximar as pessoas e fazer da própria vila uma página aberta à literatura.

Para Raquel Marinho, diretora-geral do OPEAC, produtora e cocuradora do festival, a identidade traduz a ambição da primeira edição. “Queríamos que a marca fosse capaz de posicionar Sintra como uma referência literária em Portugal. Que refletisse esta intenção de ser um ponto de encontro entre autores e público”, afirma. “Conseguimos chegar a uma identidade contemporânea, que celebra a tradição literária deste concelho, mas que o projeta para o presente.”

A comunicação do FLIS já começou a ser divulgadas redes sociais do OPEAC, em www.flis.live e chegará em breve às ruas de Sintra.