Uma narrativa visualmente apelativa, contada através de imagens surpreendentes registadas pela lente do fotógrafo australiano Cameron Hammond, imortaliza a essência do Aethos.

Aethos, o grupo hoteleiro focado em lifestyle e clube de membros em maior expansão na Europa, lançou a primeira campanha publicitária com o mote “The rules are different here” (Aqui, as regras são diferentes), fotografada pelo célebre fotógrafo australiano Cameron Hammond. Esta narrativa vívida e envolvente inspira-nos a romper com a rotina e a deixarmo-nos levar por experiências extraordinárias.

Um cenário mediterrânico dinâmico e, ao mesmo tempo, descontraído foi o ambiente escolhido para esta história visual que mostra momentos de pura espontaneidade. “A ideia surgiu ao vermos como o comportamento das pessoas muda quando estão de férias, bem como da nossa vontade de desafiar o status quo dos hotéis de luxo ditos tradicionais”, explica Benjamin Habbel, cofundador e CEO do Aethos. “Beber um cocktail ao pequeno-almoço, dormir até tarde ou deixar os miúdos comerem gelado como jantar… No Aethos, queremos criar um espaço onde os hóspedes se sintam livres de serem eles próprios”.

Com imagens cativantes e inusitadas que desvendam os dias quentes de verão passados em busca de novas experiências, esta visão criativa revela a essência do Aethos — uma abordagem autêntica focada no bem-estar individual e em momentos e aventuras inesquecíveis.
Reconhecido pelas campanhas que desenvolveu para marcas globais e editoriais de moda publicados em revistas internacionais, Cameron Hammond estreia-se no setor da hospitalidade com o mote “The rules are different here”. As fotografias, marcadas por cores chamativas e brilhantes, imortaliza momentos de diversão genuína que celebram a filosofia do Aethos.

Cameron Hammond partilha: “Senti-me imediatamente inspirado pelo conceito de “The rules are different here”. Tem muito a ver com o meu instinto criativo cortar com o que é previsível e abraçar a espontaneidade. Hoje, a fotografia comercial tornou-se demasiado segura e monótona, mas este projeto tornou-se a oportunidade perfeita para trazer uma energia diferente e uma sensação de liberdade ao próprio ato de fotografar”. Sobre a sua visão, Cameron acrescenta: “O meu objetivo foi registar uma combinação de sol, escapismo e hedonismo — a essência de umas férias verdadeiramente memoráveis”.

Com muito glamour e boas energias, “The rules are different here” desvenda uma nova forma de viajar, mais pessoal e menos formal. “O trabalho fotográfico de Hammond tem uma capacidade única de transformar o trivial em algo extraordinário, através de imagens únicas nas quais nos revemos a um nível mais profundo”, conclui Benjamin Habbel. “O seu estilo alinha na perfeição com a nossa visão: fugir do que conhecemos para nos deslumbrarmos com o inesperado”.