A Amazon Ads e a Disney Advertising lançaram uma integração entre o Real-Time Ad Exchange (DRAX) da Disney e o Amazon DSP. Essa colaboração permite que os anunciantes tenham acesso direto ao inventário premium da Disney em plataformas como Disney+, ESPN e Hulu, ao mesmo tempo que lhes dá a oportunidade de aproveitar os dados de ambas as empresas para permitir uma segmentação mais precisa e resultados mais eficientes.
Essa transparência, controlo e eficiência adicionais proporcionam maior visibilidade sobre como o inventário é organizado, simplificando a difusão de anúncios e melhorando o desempenho. Também permite uma segmentação de público mais precisa e pacotes de ofertas selecionados por meio de soluções exclusivas da Disney, como a segmentação contextual Magic Words da Disney e a futura conexão com o Disney Select, a oferta de dados da empresa.
Os anunciantes na Amazon DSP também poderão em breve criar campanhas especializadas que combinam os dados de audiência da Disney com insights de navegação, streaming e compras da Amazon Ads por meio de uma colaboração direta entre a AmazonPublisher Cloud (APC) – construída com a tecnologia AWS Clean Rooms – e a Disney Compass. A Disney Compass é a plataforma de colaboração de dados da Disney que fornece acesso contínuo a todos os seus recursos de planeamento, ativação e medição num único ponto de entrada.
Por exemplo, uma marca de alimentos para animais de estimação poderia alcançar espectadores que consomem conteúdo da Disney e demonstraram interesse em produtos para animais de estimação na Amazon. Os anunciantes de streaming de TV que utilizam ofertas enriquecidas pelo APC continuam a obter consistentemente um maior alcance entre os públicos-alvo desejados, ao mesmo tempo que reduzem significativamente os seus custos para chegar até eles.
«Esta colaboração com a Disney representa um salto significativo em termos de eficácia publicitária», afirmou Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP na Amazon Ads. «Estamos a quebrar as barreiras tradicionais entre o conteúdo e os dados comerciais, permitindo que os anunciantes proporcionem experiências mais significativas aos espectadores. Ao conectar o conteúdo premium da Disney com o profundo conhecimento do consumidor da Amazon, estamos a criar publicidade que funciona melhor para todos: as marcas alcançam os públicos certos, as plataformas maximizam o valor do seu inventário e os espectadores veem anúncios mais relevantes.»
«Ao construir um caminho direto que conecta os dados comerciais da Amazon a toda a escala do ecossistema de streaming da Disney, estamos a permitir uma maior acessibilidade ao inventário e aos sinais do público, o que se traduz em resultados significativos para os anunciantes que utilizam a Amazon DSP», afirmou Matt Barnes, vice-presidente de Programmatica Sales da Disney Advertising. «A Disney tem feito um caminho de décadas para desvendar dados e informações comerciais que refletem como o nosso público assiste e interage com o nosso conteúdo. Esse conhecimento ajudou-nos a fazer a diferença para os nossos clientes e a oferecer melhores resultados – e esta integração eleva o padrão para toda a indústria.»
A Amazon Ads — que oferece soluções de publicidade completas para ajudar empresas de todas as dimensões a atingir os seus objetivos de marketing em grande escala — e a Disney começarão a implementar este acesso expandido com anunciantes selecionados nos próximos meses. Além disso, o inventário do Disney+ está agora disponível através da Amazon DSP na França, Alemanha, Itália, Portugal, Espanha, Suíça, Turquia e Reino Unido — proporcionando uma ativação simplificada para os clientes da Amazon DSP nessas localizações.