A APED – Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição acaba de lançar a sua mais recente campanha de sensibilização para recolha e correto encaminhamento de equipamentos elétricos e eletrónicos (REEE), sob o mote “Não fiques com ele”, que conta com a ERP Portugal como parceira e com o apoio institucional da Agência Portuguesa do Ambiente e da Direção-Geral da Economia.

Inspirada num tema emblemático da música popular portuguesa, a iniciativa recorre ao paralelismo das relações entre casais para alertar para um problema sério: a acumulação de resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos nas casas dos portugueses.

Desenvolvida pela LLYC, que assina o conceito criativo da campanha, a ação nasce de um dado revelado por um estudo da ERP Portugal sobre os “Hábitos dos Portugueses em relação ao Lixo Eletrónico”, que indica que 33% dos portugueses admitem guardar equipamentos antigos em armários, garagens ou prateleiras, impedindo o ciclo de reciclagem ou reutilização.

Segundo Cristina Câmara, Diretora de Sustentabilidade da APED, “trata-se de uma campanha de sensibilização e mobilização, em que a utilização do humor contribui para lhe conferir maior impacto e visibilidade. Não obstante o empenho contínuo e expressivo dos Associados da APED na recolha e encaminhamento para valorização dos REEE, num total que em 2025 correspondeu a cerca de 17% da recolha global de REEE pelas Entidades Gestoras deste fluxo de resíduos, Portugal continua abaixo das metas estabelecidas no que respeita à recolha e tratamento destes resíduos.

Cristina Câmara adianta ainda que “o objetivo da campanha é incentivar os cidadãos a procederem ao correto encaminhamento destes equipamentos através dos canais adequados, com vista a garantir a sua reciclagem e, consequentemente, a promoção da economia circular”.

A APED tem sido voz ativa na promoção de uma economia circular em Portugal, sensibilizando para a recolha de REEE através da sua vasta rede de associados, num setor comprometido com a transformação de hábitos de consumo e pós-consumo. Através destas iniciativas, já foi possível recolher e encaminhar para reciclagem mais de 50.440 toneladas de REEE nos últimos 5 anos, sendo que, atualmente, são cerca de 1.692 os pontos de recolha destes resíduos nos espaços dos associados da APED.

A campanha estará presente em televisão, rádio, redes sociais e nos pontos de venda de retalho em todo o país.