A Auchan Portugal anuncia uma aposta estratégica no território da música e entretenimento com a presença confirmada em três dos maiores festivais de verão do país: NOS Alive, MEO Marés e o Festival Panda. A iniciativa representa um passo fundamental na materialização do novo posicionamento da marca, “Em todo o lado ao seu lado”, e tem como objetivo aprofundar a relação de proximidade com diferentes segmentos de consumidores através de experiências de marca memoráveis.
A par desta presença nos grandes palcos de verão, a estratégia de proximidade da Auchan ganha vida através de uma ativação itinerante que percorrerá durante dez dias em dez lojas Auchan de norte a sul, antecipando a experiência dos festivais junto das comunidades locais com dinâmicas e centenas de prémios que incluem bilhetes para os três festivais
A escolha dos três festivais assenta numa estratégia deliberada para comunicar com diferentes faixas etárias, geografias e comunidades. A presença no NOS Alive visa consolidar a ligação a um público jovem e urbano, o patrocínio ao MEO Marés reforça a ligação à região Norte e a um público transversal, enquanto a presença no Festival Panda marca o ponto de contacto com as famílias, um pilar central para a marca. O objetivo é demonstrar uma faceta mais experiencial, divertida e diferenciadora da Auchan, levando a marca para fora do seu contexto habitual.
Esta aposta ganha uma dimensão de comunicação acrescida sob o chapéu do Vizinhismo, o conceito criativo que acompanha a nova assinatura da Auchan. Os festivais, como plataformas naturais de convívio, partilha e criação de memórias, são o palco ideal para dar vida a este conceito, transformando um valor de marca numa experiência real e tangível para os consumidores.
“A nossa presença nestes três festivais é uma decisão estratégica que reflete a nossa missão de estar verdadeiramente ‘ao lado’ de todos os portugueses. Queremos mostrar que a nossa proximidade vai além dos nossos mais de 500 espaços comerciais”, afirma a diretora de Marketing da Auchan Retail Portugal, Solange Farinha. “Estamos a sair da nossa zona de conforto para criar momentos genuínos de diversão e comunidade, levando o nosso “Vizinhismo” para os locais onde as pessoas se juntam para celebrar.”
Em cada festival, a Auchan terá um espaço próprio com ativações de marca desenvolvidas em torno do conceito de vizinhança. Sem revelar ainda os detalhes, a promessa é a de criar um ponto de encontro obrigatório, com dinâmicas interativas e momentos surpresa desenhados para gerar interação e partilha. O objetivo é gerar curiosidade e convidar os festivaleiros – incluindo os meios de lifestyle e tendências – a descobrir no local uma das experiências de marca mais diferenciadoras da estação.
