BIODERMA anuncia, pela primeira vez, a sua parceria com o Rock in Rio como marca oficial de proteção solar, reforçando o seu compromisso com a saúde da pele em momentos de exposição intensa ao sol, mesmo em contextos de lifestyle e diversão. Num dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo, que reúne 300.000 mil pessoas ao longo de quatro dias de festival, a BIODERMA sob o mote “Your Skin, Your Stage” pretende acompanhar os festivaleiros proteção solar adaptada ao ritmo e às exigências de um evento ao ar livre.
Proteção solar integrada na experiência do festival
Ao longo do festival, a BIODERMA estará presente com um espaço dedicado à proteção solar, pensado como um ponto de paragem ao longo do dia, onde o público pode reaplicar protetor solar, refrescar-se e fazer uma pausa no ritmo do festival com muitas ativações. Mais do que presença, trata-se de integrar a proteção solar no comportamento natural do público, tornando a reaplicação um gesto simples, acessível e contínuo ao longo de todo o festival.
Ciência dermatológica ao serviço da proteção diária
Reconhecida pela sua abordagem ecobiológica, a BIODERMA leva ao Rock in Rio soluções que respeitam o funcionamento natural da pele e respondem aos desafios da exposição solar em ambiente real. Entre elas, destaca-se o Photoderm XDefense Ultra-Fluid SPF 50+, um cuidado de nova geração que oferece proteção de largo espectro contra UVB, UVA, luz visível e infravermelhos, atuando também sobre os efeitos da poluição.
A sua fórmula combina proteção física com uma ação biológica que reforça as defesas naturais da pele, numa abordagem global que vai além da proteção solar tradicional
Desenvolvido com uma textura ultra-fluída e impercetível, adapta-se ao ritmo do festival e facilita a reaplicação ao longo do dia.
Uma presença que reforça território cultural e de saúde pública
A associação entre marcas e festivais tem vindo a evoluir para experiências com impacto real na vida dos consumidores. Neste contexto, a presença da BIODERMA no Rock in Rio assume também uma dimensão de sensibilização. A exposição solar prolongada continua a ser uma das principais causas de danos cutâneos, estando associada ao envelhecimento precoce da pele e ao aumento do risco de doenças como o cancro cutâneo. A adoção de hábitos de fotoproteção, incluindo a reaplicação, torna-se, por isso, essencial no dia a dia e particularmente relevante em eventos ao ar livre.
“A nossa presença no Rock in Rio materializa a estratégia de posicionar a fotoproteção como um gesto essencial e diário de saúde da pele e de lifestyle. O fotoprotetor é o maior aliado da pele e, atualmente, a inovação nesta categoria alia elevada eficácia a experiências sensoriais diferenciadoras e benefícios adicionais relevantes, como ação detox e antipoluição. Com o Photoderm XDEFENSE Ultra-Fluido SPF50+, e sob o mote ‘Your Skin, Your Stage’, reforçamos a missão da BIODERMA de sensibilizar e valorizar a importância da fotoproteção, para que se torne uma rotina diária, contribuindo ativamente para a literacia em saúde da pele em Portugal. Queremos estar mais próximos dos consumidores, assegurando que a inovação dermatológica acompanha o ritmo de quem vive cada momento intensamente, em qualquer palco da vida” – Joana Soares, Marketing Director NAOS Portugal.
Ao associar-se ao Rock in Rio, a BIODERMA reforça o seu posicionamento junto de um público jovem, ativo e consciente, marcando presença num território onde o lifestyle, saúde pública e entretenimento se cruzam de forma natural.
