Catarina Castro, especialista em marketing e comunicação há mais de 25 anos, acaba de lançar o livro “Brand U”, um guia prático dedicado à construção e gestão da marca pessoal no contexto imobiliário. A sessão de apresentação teve lugar na Sala Fernando Pessoa, do Hotel Ritz, em Lisboa, e reuniu profissionais do setor, especialistas em marketing e comunicação e várias personalidades do meio empresarial.
Durante a apresentação, a autora sublinhou que “Brand U” não é apenas um livro sobre imobiliário, mas sobretudo sobre pessoas, reputação e impacto, num setor onde, apesar da crescente digitalização e da proliferação de plataformas e ferramentas tecnológicas, a confiança continua a ser o principal fator de decisão. “A tecnologia acelera processos, mas são as pessoas que continuam a fechar negócios. E a confiança constrói-se com marca pessoal, visão e coerência”, referiu.
Um dos destaques da obra é o prefácio, assinado por Joaquim Rocha de Sousa, Presidente da Century 21 Portugal e Espanha, que enquadra a marca pessoal como um ativo estratégico num mercado altamente relacional, onde reputação e credibilidade são determinantes para a criação de valor sustentável.
Ao longo do livro, Catarina Castro sistematiza uma metodologia própria, de aplicação direta para agentes e consultores imobiliários, que permite trabalhar identidade, posicionamento e reputação de forma consistente. A autora destaca que a marca pessoal ganhou um novo protagonismo com o crescimento das redes sociais, não para competir com a marca institucional, mas para a humanizar, amplificar e aproximar das pessoas, criando relações de benefício mútuo entre profissionais e organizações.
Esse impacto é sustentado por dados apresentados durante a sessão, que evidenciam a relevância estratégica da marca pessoal no contexto atual: conteúdos partilhados por colaboradores podem gerar até oito vezes mais engagement do que os canais institucionais; as mensagens das marcas podem ser amplificadas em mais de vinte vezes quando comunicadas por pessoas; e mais de 70% dos consumidores afirmam confiar mais em recomendações de indivíduos do que em mensagens publicitárias tradicionais.
Segundo Catarina Castro, “‘Brand U’ foi escrito para responder a esta mudança de paradigma. Num contexto em que visibilidade e credibilidade se constroem em múltiplos canais, a capacidade de desenhar, comunicar e gerir conscientemente a marca pessoal deixou de ser opcional e passou a ser um ativo estratégico”.
Com mais de 25 anos de experiência em marketing, comunicação, publicidade e eventos, Catarina Castro é professora, formadora, consultora e Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo EGOR. É também docente universitária e formadora da C21 University há mais de uma década, onde leciona marca pessoal, liderando projetos focados em estratégia, posicionamento, storytelling e crescimento de notoriedade, com especial incidência no posicionamento digital e na inovação aplicada ao marketing.
Dirigido a profissionais do imobiliário, mas também a especialistas de marketing, comunicação e branding, “Brand U” posiciona-se como uma ferramenta prática para quem procura construir um nome que anteceda o cargo, reforçando confiança, autoridade e diferenciação num mercado cada vez mais competitivo.
