A Brisa Autoestradas lança hoje, 13 de julho, a segunda vaga da campanha de segurança rodoviária “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, dedicada às deslocações de verão. A campanha estará no ar durante cinco semanas, acompanhando a época de férias, marcada por viagens mais longas e maior intensidade de tráfego nas estradas.

Nesta nova fase, o protagonista volta a ser o “Zé”, um condutor inspirado em comportamentos reais que todos podemos encontrar na estrada e, por vezes, reconhecer em nós próprios. De forma bem-humorada, o “Zé” representa situações de distração, inexperiência ou excesso de confiança, reforçando uma mensagem simples: a segurança rodoviária depende da atenção de todos.

Nesta vaga, o “Zé” prepara-se para ir de carro até ao Algarve, dando o mote para alertar os condutores para a importância de estarem atentos não só à sua própria condução, mas também ao comportamento dos outros utilizadores da estrada.

O verão é um período particularmente exigente na estrada, marcado por um maior volume de tráfego, viagens mais longas e maior concentração de veículos. Neste contexto, comportamentos como o excesso de velocidade, o uso do telemóvel, o consumo de álcool, o cansaço ou o incumprimento das regras de segurança assumem especial relevância enquanto fatores de risco.

Cerca de 90% dos acidentes estão relacionados com fatores humanos e um em cada quatro acidentes envolve excesso de velocidade. A utilização do telemóvel durante a condução pode ainda aumentar até quatro vezes o risco de acidente, tornando a atenção ao volante um fator determinante para a segurança de todos.

Com o conceito criativo “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, a campanha assume-se como uma plataforma de comunicação ao longo do ano, com diferentes vagas nos períodos de maior circulação rodoviária, como a Páscoa, o verão e o Natal. O objetivo é manter uma mensagem consistente em torno da atenção ao volante, contribuindo para promover comportamentos mais seguros na estrada.

De acordo com Inês Oliveira, diretora de Marketing Estratégico do Grupo Brisa “no verão mudam os destinos, mas a importância da atenção mantém-se. Entre férias, escapadinhas e viagens mais longas, há mais pessoas na estrada e mais situações imprevisíveis. Nesta nova fase da campanha, o Zé volta a acompanhar os portugueses para recordar uma ideia simples: conduzir em segurança não depende apenas de nós, mas também da nossa capacidade de antecipar e reagir ao que acontece à nossa volta. Porque a atenção é um gesto pequeno que pode fazer uma grande diferença”

A campanha inclui um filme principal, que apresenta a nova vaga  criativa, e três filmes adicionais com chamadas à ação específicas para alguns dos principais fatores de risco na estrada: álcool, excesso de velocidade e distração provocada pelo uso do telemóvel. Desenvolvida pela agência Stream and Tough Guy, com produção da 78 Films, terá presença multimeios em televisão, rádio, exterior, digital, redes sociais e plataformas do Grupo Brisa.