Ao ritmo dos Calema, a sport tv lança a campanha de arranque de época 2026/2027, sob o mesmo mote ”Só perde quem não vê. Onde é que se vê?”, consolidando o seu posicionamento como a casa do futebol português e das maiores estrelas do desporto mundial.

A nova campanha reflete a paixão que define o arranque de mais uma época de grandes emoções. Com o reforço da aposta na música cantada em português associada aos grandes momentos de desporto, a aposta na dupla Calema o seu ritmo e energia inconfundível nesta campanha.

O conceito desta campanha constrói-se à volta do FOMO (Fear of Missing Out) uma expressão que traduz o sentimento de quem perde algo de que toda a gente fala. Neste caso, o verdadeiro adepto não quer perder os grandes momentos da nova época e para isso sabe onde é que se vê.
A campanha afirma, sem qualquer dúvida, que este é o canal que dá tudo o que realmente interessa aos adeptos do melhor desporto. Liga Portugal, Liga Francesa, Liga Italiana, Liga Saudita, NBA, ATP, UFC entre muitas outras, são exemplos das dezenas de competições que poderão ser vistas, com destaque para a transmissão dos melhores jogos da semana da Liga dos Campeões e da Liga Europa.

Para Nuno Ferreira Pires, CEO da sport tv, “Escolhemos os Calema, um dos maiores fenómenos da música portuguesa, pela enorme capacidade que têm de chegar a públicos muito diversificados e de unir diferentes gerações. Acreditamos que esta nossa união, Calema e sport tv, pode aproximar ainda mais pessoas do desporto, do futebol e das emoções únicas que só o desporto proporciona. Se conseguirmos que, através desta campanha, mais portugueses descubram ou redescubram a paixão pelo desporto, teremos cumprido um objetivo que vai muito além da comunicação da nova época e que é a de fazer crescer este setor vital para a economia nacional”

A criatividade da campanha foi desenvolvida pela agência Tux&Gill e produzida pela Trix Produção Audiovisual, com o planeamento de meios a cargo da Fullsix. Estará presente em televisão, imprensa, rádio, outdoor, aviões nas praias e digital.