A Oeiras International School (OIS) lança uma nova campanha de comunicação na A5, o principal eixo de ligação de Lisboa à zona de Oeiras, Estoril e Cascais. Com uma abordagem visual simples e uma mensagem orientada para o futuro, a campanha procura traduzir uma das ideias centrais da visão educativa da escola: preparar os alunos não apenas para o mundo que conhecemos hoje, mas também para aquele que ainda está por construir.

Em vez de destacar resultados académicos, instalações ou mensagens de admissions open, a campanha parte de uma ideia: o papel da escola não é apenas preparar os alunos para responder aos desafios que já conhecemos, mas dar-lhes ferramentas para lidar com aqueles que ainda não conseguimos antecipar.

Sob o claim “One day, they will solve problems that don’t exist yet.”, a campanha parte da curiosidade, um elemento central na abordagem educativa da OIS e na filosofia do International Baccalaureate (IB). Num mundo em que muitas das profissões, tecnologias e desafios das próximas décadas ainda não existem, a escola acredita que aprender não pode limitar-se à aquisição de conhecimento. Mais do que preparar os alunos para dar a resposta certa, a abordagem IB incentiva-os a fazer melhores perguntas, estabelecer relações entre diferentes áreas do conhecimento, adaptar-se a novos contextos e desenvolver autonomia para encontrar novas respostas.

A componente visual da campanha recorre a ilustrações de inspiração infantil, precisamente pela sua capacidade de representar imaginação, curiosidade e possibilidade. Esta linguagem cria um contraste com uma mensagem projetada para o futuro, reforçando a ideia de que aquilo que hoje começa com uma pergunta, uma ideia ou uma forma diferente de olhar para o mundo pode, amanhã, estar na origem de novas soluções.

Queríamos que esta campanha refletisse aquilo que procuramos fazer todos os dias na OIS: preparar os nossos alunos para olhar para o mundo com curiosidade, pensar para além do óbvio e encontrar o seu próprio caminho. O que podemos fazer enquanto escola é prepará-las para pensar por si próprias, fazer perguntas e encontrar respostas para situações que ainda não conseguimos antecipar. É isso que está no centro da educação na OIS”, afirma Francisca Tenreiro, Marketing & Events Coordinator da Oeiras International School.

A opção por uma criatividade simples e com poucos elementos foi pensada para um contexto de elevada circulação, onde existem apenas alguns segundos para captar a atenção de quem passa. Por isso, a OIS concentrou a campanha numa única mensagem, acompanhada por ilustrações de inspiração infantil. A escolha deste eixo de ligação entre Lisboa, Oeiras, Cascais e Estoril é também estratégica, permitindo chegar de forma repetida a uma parte relevante do público que a escola pretende alcançar.

A campanha surge no arranque de um novo ano letivo e num momento de crescimento da OIS, marcado também pela abertura do Horizon Campus. Com esta ação, a escola pretende trabalhar sobretudo notoriedade e posicionamento de marca, despertando curiosidade em torno da sua visão sobre a educação e sobre as competências necessárias para enfrentar os desafios do futuro.