“Sabia que 1 em 4 mulheres portuguesas não consegue comprar pensos nem tampões? Inclusive 1 em cada 10 já faltou à escola por essa razão.” Este foi o ponto de partida para uma campanha que trouxe um tópico e uma realidade esquecida no Dia Internacional da Mulher, em que normalmente o foco está na oferta de flores ou acessórios de beleza.
“Pobreza Menstrual” foi a campanha criada em 2024 pelo UBBO Shopping Resort e que é agora distinguida pelos prémios de marketing SOLAL Awards 2025 com Prata na categoria Corporate Social Responsibility. A campanha teve como objetivo promover o tópico da pobreza menstrual e como esta afeta o dia-a-dia das mulheres em Portugal. Para além da campanha digital, o shopping resort lançou o serviço “Kit Mulher”, em que qualquer pessoa pode dirigir-se ao balcão Concierge e ter acesso a produtos de higiene feminina. Desde o lançamento do serviço, já foram entregues mais de 1200 Kits Mulher.
Os prémios SOLAL são uma iniciativa organizada pelo ECSP – European Council for Shopping Places, que a nível europeu premeia as ativações de marketing mais criativas, significantes ou inovadoras implementadas em centros comerciais e outros formatos de retalho.