A empresa de bebidas espirituosas Casa Redondo chega este ano à TFWA World Exhibition & Conference, em Cannes, com uma mensagem clara e ambiciosa para o travel retail a nível mundial: iniciou-se uma nova era para a Sheridan’s. Na sequência da sua aquisição à Diageo, a Sheridan’s assume agora o papel principal, com a Casa Redondo a propor-se elevar a marca a uma presença indispensável nos canais duty-free de bebidas espirituosas e a um dos principais motores de crescimento da categoria dos licores cremosos.

Sheridan’s: O Ícone de Dois Líquidos Pronto para Impulsionar a Categoria 

O único licor de dois líquidos do mundo chega a Cannes com o pipeline mais ambicioso dos últimos tempos, e uma ambição clara: transformar a sua icónica garrafa de câmara dupla num motor de crescimento para a categoria. Sob a Casa Redondo, a Sheridan’s está a entrar num período de investimento acelerado, e Cannes assinala a primeira vez em que se apresenta publicamente a totalidade deste trabalho.

O foco está no expositor. A Sheridan’s apresenta um novo sistema de visibilidade para o travel retail, construído a todas as escalas — de espaços de marca completos a colocações secundárias mais compactas — em torno de um único princípio: o gesto de servir os dois líquidos é o ativo mais persuasivo da marca, e o seu lugar é à frente do consumidor. Os novos packs de oferta para o travel retail aplicam a mesma lógica ao segmento de presentes, que representa cerca de um quarto de todas as compras de bebidas no canal.

Trata-se do relançamento, à escala global, de uma marca que sempre teve o ativo. O que tem agora é o plano por trás dele.

“Uma parte significativa do que se compra neste canal é como presente, e a Sheridan’s foi feita para esse momento. A nossa ambição é fazer da Sheridan’s a pedra angular da categoria dos licores creme e um verdadeiro motor de crescimento para os nossos parceiros de retalho em todo o mundo”, diz o CEO, Daniel Redondo.

Um Portefólio Diversificado, Pensado para o Viajante Moderno 

Para além da Sheridan’s, a Casa Redondo apresenta três marcas distintas, cada uma a responder a necessidades específicas dos consumidores no espaço duty-free:

– Safari: o licor tropical de maracujá que funciona como motor de recrutamento junto da Geração Z e dos viajantes mais jovens, com uma imagem renovada pensada para uma descoberta de alta energia.

– Licor Beirão: o espirituoso número um em Portugal. Assente numa receita familiar secreta de 13 especiarias, duplamente destilada em alambiques de cobre há mais de 100 anos, traz a genuína convivialidade, herança e irreverência portuguesas às prateleiras internacionais.

– Aperitivo Per Se: já vencedor dos Travel Retail Awards na categoria de Best Spirit até 45€. Combinando 24 botânicos numa garrafa de design distintivo, oferece o estilo de vida leve e descontraído de um pôr do sol do sul da Europa — a apreciar, de preferência, com tónica e zest de laranja.

Hospitalidade e Negócio Colaborativo no Stand Red Village K22 

Pensado em torno de uma hospitalidade genuína, o stand da Casa Redondo conta com um bar aberto ao longo de todo o dia, para que os visitantes possam experimentar as marcas.

Para parceiros de retalho e distribuidores, o stand inclui um espaço de reuniões dedicado, pensado para conversas detalhadas e colaborativas sobre formatos exclusivos de canal, listagens e ativações de marketing.