Durante três dias, vão estar em destaque temas como o propósito da marca, a autenticidade, o impacto social das marcas ou os impactos da Inteligência Artificial (IA) sobre a gestão das marcas, refletindo as transformações que hoje moldam a gestão de marcas num contexto global cada vez mais exigente e consciente. Empresas e marcas como Mateus, Porto. e Futebol Clube do Porto, entre outras, vão partilhar as suas experiências e estratégias em sessões práticas e mesas redondas, contribuindo para uma reflexão crítica sobre o papel das marcas no mundo contemporâneo.

“Embora o interesse em torno do propósito da marca esteja a crescer, a investigação empírica nesta área ainda é limitada e persistem dúvidas quanto à forma como o conceito é definido e aplicado. Esta conferência pretende precisamente colmatar essa lacuna, promovendo a partilha de estudos e aprofundando o conhecimento em branding e em outras temáticas emergentes,” refere Joana César Machado, docente da Católica Porto Business School nas áreas de Marca e Marketing e Chair do SIG que organiza anualmente esta Conferência.

“O facto de organizarmos esta conferência pela segunda vez demonstra o posicionamento sólido da nossa escola em diferentes domínios – incluindo o Branding – e reforça a nossa missão de estreitar a ligação entre a academia e as organizações, públicas e privadas, a nível global, através da investigação e do ensino,” conclui João Pinto, diretor da Católica Porto Business School.

Durante os 3 dias da conferência, haverá ainda oportunidade para abordar outros tópicos relevantes sobre Marcas, Identidade e Reputação Corporativa. A Global Brand Conference irá ter lugar no Porto, na Católica Porto Business School, entre os dias 7 e 9 de maio de 2025.