No regresso às aulas, cada escolha conta. Uma agenda, um estojo ou uma calculadora podem parecer apenas itens essenciais para começar mais um ano letivo, mas acabam por acompanhar momentos de descoberta, aprendizagem e novos desafios. É precisamente nesta dimensão que os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra, como o CascaiShopping, o NorteShopping ou o Centro Colombo, se inspiram para esta nova campanha, partindo de uma ideia simples: nesta altura do ano, cada escolha representa muito mais do que o produto em si.
“Isto não é só um caderno – É aqui que vais descobrir no que és mesmo bom”, “Isto não é só um portátil – É onde vais escrever os teus trabalhos” ou “Isto não é só uma mochila – É onde vais levar tudo o que tens para aprender” são algumas das mensagens que dão vida ao conceito, desenvolvido pela FUEL e presente nas redes sociais e nos mupis dos centros comerciais. Com a assinatura “Porque nunca é só um objeto”, os visuais reforçam a ideia de que cada material escolar acompanha os mais novos nas suas aprendizagens, descobertas e experiências ao longo do ano letivo.
“O regresso às aulas pode ser vivido com algum nervosismo e expectativa, não só pelas crianças, mas também pelos pais, que nesta altura têm várias decisões a tomar e procuram garantir que tudo está preparado para que o novo ano letivo comece da melhor forma. Partimos deste insightpara criar uma campanha com um lado mais emocional, que mostra que, por detrás de uma lista de compras com material escolar, há muito mais do que objetos: há desafios, novas aprendizagens e o entusiasmo de começar um novo ciclo”, afirma Mariana Quelhas, coordenadora de Marca e Marketing da Sonae Sierra.
No digital, o conceito estará igualmente presente através de passatempos nos perfis de Instagram do CascaiShopping, GaiaShopping, Nova Arcada e GuimarãeShopping, MaiaShopping e ViaCatarina Shopping, convidando as comunidades a participar e a viver o regresso às aulas de uma forma mais interativa.
Com uma abordagem que cruza criatividade, experiência e interação, esta ação procura acompanhar as famílias num dos momentos mais marcantes do ano, reforçando a proximidade dos centros comerciais enquanto espaços onde encontram tudo o que precisam e que criam ligações relevantes com as comunidades.
Centros comerciais participantes: Atrium Saldanha, Albufeira Terrace, AlgarveShopping, ArrábidaShopping, CascaiShopping, Centro Colombo, Centro Vasco da Gama, CoimbraShopping, Estação Viana Shopping, Fórum Barreiro, GaiaShopping, GuimarãeShopping, MaiaShopping, MadeiraShopping, NorteShopping, Nova Arcada, Parque Atlântico e ViaCatarina Shopping.
