A Coldwell Banker Portugal acaba de lançar a sua mais recente campanha de publicidade. Sob o claim “Uma imobiliária que cumpre os seus valores, é de valor”, a iniciativa reforça o compromisso da marca com a transparência, a seriedade e o profissionalismo no setor imobiliário, num momento em que a confiança e a credibilidade se afirmam como fatores-chave tanto para clientes como para consultores e franqueados.
Num setor onde a competição é intensa e as abordagens comerciais nem sempre seguem os mesmos princípios, as redes imobiliárias enfrentam desafios de credibilidade junto dos consumidores. A Coldwell Banker distingue-se por um legado de mais de um século assente na ética e no rigor. Para reforçar o fundamento desta identidade, a marca reuniu uma equipa criativa de referência, encarregada de fazer uma análise detalhada ao seu posicionamento – tanto a nível global, como no mercado português, onde está presente desde 2017.
O processo criativo revelou um fio condutor inalterável ao longo da história da Coldwell Banker: um compromisso inabalável com valores que atravessam gerações. A marca nasceu em 1906, na ressaca do terramoto de São Francisco, precisamente para combater a especulação imobiliária que afetava a população local e garantir a proteção dos interesses dos clientes com integridade e transparência. Mais de um século depois, são esses mesmos valores que continuam a diferenciar a Coldwell Banker nos mercados onde opera – incluindo Portugal. São os alicerces da sua identidade e, por isso, foram a inspiração natural para a nova campanha.
A campanha 360° reforça este posicionamento e procura atrair clientes e parceiros que partilham os valores da empresa, destacando que, ao escolher uma agência Coldwell Banker, obtém-se não apenas competitividade nos preços dos imóveis, mas também um compromisso inabalável com os princípios de transparência, integridade e profissionalismo da marca. Esta ideia traduz-se na mensagem que guia a campanha: na Coldwell Banker, a mediação imobiliária é feita sempre pelos melhores valores.
“A Coldwell Banker é uma marca global com um legado inquestionável. Esta campanha vem reforçar a nossa visão para o mercado português, onde queremos continuar a crescer com franqueados e consultores que partilham os nossos princípios. Queremos também mostrar aos clientes que no momento de comprar um imóvel existem muitas variáveis que são negociáveis, mas há valores fundamentais que não o podem ser – e são esses valores que fazem a diferença. A ética e a excelência são os pilares do nosso sucesso e queremos que esta mensagem fique bem clara junto do público e dos profissionais do setor”, destaca Frederico Abecassis, CEO da Coldwell Banker Portugal.
Com criatividade da Outcomm e planificação a cargo da agência de meios Nova Expressão, a campanha assume um tom determinado, confiante e aspiracional, apostando numa estratégia integrada, multicanal e em suportes visuais impactantes. Estará disponível a partir de hoje na televisão, em horário nobre, na rádio, em drive time, e no ambiente digital, através de diversos canais da marca e das suas agências em Portugal e de publicidade online. Além disso, a campanha apostou também na publicidade exterior através do formato outdoor em autocarros da zona de Lisboa. A seleção destes suportes conjuga alcance quantitativo e relevância estratégica para os objetivos da campanha, privilegiando locais e meios que reforçam a credibilidade da marca e potenciam a perceção do seu posicionamento premium e exclusivo.
“Esta campanha traduz o que a Coldwell Banker Portugal representa: uma imobiliária focada em construir relações sólidas e confiáveis, onde cada transação é conduzida pelos melhores valores. Não é apenas uma mensagem, é um reflexo da nossa essência que se mantém verdadeira aos princípios fundadores”, afirma Carlos Estorninho, Diretor de Marketing da Coldwell Banker Portugal.
Além de fortalecer o reconhecimento da marca junto do consumidor final, a campanha tem como objetivo atrair novos consultores e franqueados, reforçando a rede da Coldwell Banker em Portugal. A marca pretende continuar a aumentar o número de agências, consolidando-se como uma referência incontornável na mediação imobiliária nacional.
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