Um descanso de qualidade é essencial para o bem-estar em todas as fases da vida e escolher o colchão adequado à idade e às necessidades é fundamental. Com este objetivo, a Conforama lança a campanha #Camitis, uma iniciativa que destaca a importância do sono e da renovação frequente do colchão. Neste contexto, a empresa apresenta também o Guia de Descanso 2025, um catálogo abrangente concebido para ajudar os consumidores a encontrar a melhor opção para o seu descanso.

A Conforama, marca de referência em equipamento e decoração para o lar, volta a apostar no bem-estar e na qualidade de vida dos seus clientes com o relançamento da sua emblemática campanha E você, tem #Camitis?. Com esta iniciativa, a empresa convida a refletir sobre a importância de um bom descanso e os benefícios que advêm da escolha do colchão certo para garantir um sono verdadeiramente reparador.
Na nova campanha, a Conforama reinventa o conceito original de #Camitis – aquela sensação de prazer extremo que se experimenta antes, durante e depois de um excelente descanso –, incorporando rimas criativas e divertidas que captam a atenção e reforçam a mensagem de que dormir bem é um verdadeiro prazer.

“Reinventámos a ‘Camitis’ para que seja sinónimo desse instante de felicidade absoluta que se vive ao desfrutar de um sono incomparável, tanto antes, como durante e depois do descanso”, afirma Xavier Papiol, diretor de Marketing e Ecommerce da Conforama Iberia. “Na Conforama, contamos com uma seleção cuidada de colchões de marcas líderes, como Pikolin e Molaflex, e com esta campanha queremos valorizar a importância de um sono reparador no dia a dia”, acrescenta.

A campanha foi desenvolvida em colaboração com a agência criativa Larsson-Duprez e produzida pela Keweke, garantindo uma abordagem inovadora que conecta com o público através de mensagens dinâmicas e visualmente apelativas. A Larsson-Duprez ficou responsável pela conceção criativa da campanha, seguindo uma abordagem estratégica baseada em mensagens cativantes e numa estética que reforça a ideia de que dormir bem é um verdadeiro prazer. Por sua vez, a Keweke liderou a produção audiovisual da campanha, para a qual foram gravados vários anúncios na loja da Conforama em Sant Boi de Llobregat (Barcelona).

Cobertura multicanal para um alcance total

Para garantir a máxima visibilidade, a campanha tem estado em difusão desde o passado dia 6 de fevereiro em Espanha e Portugal, através de uma estratégia multicanal que inclui televisão, meios digitais, pontos de venda, redes sociais e suportes exteriores, terminando no próximo dia 26 deste mês.

Na televisão, foram produzidos seis anúncios para cada país, com versões de 10 e 20 segundos, gravados na loja da Conforama em Sant Boi. Cada anúncio apresenta diferentes atores e atrizes a recitar rimas cativantes e termina com a icónica frase: “E você, tem Camitis?”. Além disso, um dos anúncios centra-se na Pikolin, outro na Molaflex e um terceiro combina ambas as marcas, mostrando um carrossel de até três colchões, destacando a sua identidade e qualidade.

Por fim, a Conforama lançou o Guia Descanso 2025, um extenso catálogo com toda a sua gama de produtos desta categoria, incluindo colchões e almofadas, mobiliário de quarto, têxteis de cama e outros complementos, com descontos de até 60%. Esta promoção estará em vigor de 6 a 28 de fevereiro em Espanha e Portugal.

Ficha técnica

Anunciante: Conforama
Agência: Larsson-Duprez
Diretor de Estratégia: Bruno Saguer
Executivo de contas: Marta Mir
Diretor Criativo: Oskar Vidal
Direção de arte: Soledad Costa, Elsa Benejam, Karol Caldera.
Marketing Conforama: Xavier Papiol, Nivalda Costa, Jaqueline Navarro, Estefania Gonzalez
Produtora: Keweke
Realizador: Dani Castilla
Estúdio de som: Cannonball Sound
Fotógrafo: Miquel Coll