O projeto parte de um conceito simples: em vez de aplicar um logótipo num objeto, a ideia passa primeiro por criar um objeto que faça sentido para a marca. Para demonstrar esta abordagem, a Creatura desenvolveu kits-surpresa para clientes dos setores da restauração, hotelaria e corporate.
Num contexto em que as marcas procuram captar a atenção entre ecrãs, campanhas e múltiplos pontos de contacto, o merchandising pode ser mais do que um brinde: pode tornar-se uma forma de prolongar a presença de uma marca no quotidiano das pessoas.
É esta a premissa da BRANDLESS, um projeto da Creatura – agência do grupo Republica especializada em Custom Brand Merch e Space Design – que procura sensibilizar as empresas para o potencial estratégico dos objetos na construção de marca.
“A ideia da BRANDLESS nasceu de uma pergunta muito simples: porque é que o merchandising tem de parecer merchandising? Queríamos mostrar que um objeto pode ser muito mais do que um suporte para um logótipo. Pode ter personalidade, pode ser desejável, pode fazer parte da rotina de alguém e, acima de tudo, pode contar uma história de marca”, afirma Luísa Carvalho, Partner da Creatura.
Uma marca sem marca
A BRANDLESS leva esta ideia ao extremo ao retirar o logótipo do centro da equação e dar protagonismo ao objeto. Uma t-shirt, uma sweatshirt, um tote bag, uma garrafa, uma mochila ou um boné podem assumir um papel diferente quando são pensados não apenas como suportes de identificação visual, mas como objetos com utilidade, personalidade e uma linguagem própria.
Para demonstrar esta abordagem, a Creatura desenvolveu e enviou kits-surpresa a clientes de três setores: restauração, hotelaria e corporate. Cada seleção parte das características do respetivo universo de negócio. Na restauração, por exemplo, o avental assume o protagonismo, transformando um objeto associado à cozinha e ao serviço numa peça de merchandising pensada para comunicar uma identidade.
A experiência estende-se à própria embalagem. O packaging da BRANDLESS recorre a cartão cru, vinis minimalistas, autocolantes e cartões a preto e branco, seguindo uma linguagem visual coerente com o conceito. Cada elemento contribui para a experiência, desde o momento em que o kit é recebido até à descoberta dos objetos que contém.
“Quando pensamos em branding, pensamos muitas vezes em campanhas, espaços, conteúdos ou plataformas digitais. A BRANDLESS lembra-nos que as marcas também podem viver nas nossas mãos, nas nossas rotinas e nos objetos que escolhemos levar connosco. É essa presença mais subtil, mas também mais próxima, que queremos explorar.”, conclui Luísa Carvalho.
