A Cruz Vermelha Portuguesa (CVP) juntou-se à KOBU Agency em 2023 para repensar o posicionamento da marca e a sua comunicação. A nova campanha de consignação de IRS para 2024 define um momento de viragem neste processo, com uma nova abordagem à comunicação, um tom de voz mais próximo e uma presença mais enérgica e criativa, distribuída por televisão, rádio, publicidade outdoor e redes sociais.

“A Cruz Vermelha Portuguesa é uma entidade com 159 anos de história e com uma presença quotidiana em todo o país. Queremos comunicar para toda a comunidade o vasto trabalho que realizamos. Apoiamos centenas de milhares de pessoas, tanto na área de emergência, de saúde, formação e social com uma multiplicidade de respostas, suprindo necessidades básicas em falta, mas, acima de tudo, buscando criar planos de intervenção individual que visam capacitar para a autonomia e para a construção de percursos de vida com dignidade. O foco da resposta social da CVP é a Pessoa. Para conseguirmos ajudar cada uma a prosperar, contamos com o apoio de todos os Portugueses. “500 745 749. O número que nos move.” é mais do que uma campanha; é o eco dos desafios que enfrentamos e das soluções que oferecemos. Com um tom mais próximo, mais presente das dificuldades reais, a Cruz Vermelha reitera o seu compromisso para com a comunidade: ‘A promover a dignidade. Todos os dias’”, explica Tânia Henriques, diretora de comunicação, marketing e fundraising da Cruz Vermelha Portuguesa.

Sobre esta campanha de consignação, a KOBU Agency quis “afirmar desde logo esta nova abordagem da marca à comunicação com um filme dinâmico e assertivo que, através da música e de metáforas visuais, procura cativar a atenção das pessoas para dificuldades que, infelizmente, afectam cada vez mais portugueses”, diz Isabel Pelica Evaristo, da KOBU, que foi a agência responsável pelo conceito criativo desta campanha, que contou ainda com a com a produção e realização da Krypton e parceria dos Bicho Carpinteiro, compositores e autores da música.

Baseados em histórias reais
O conceito da campanha “500 745 749. O número que nos move.” desenvolve-se nas três áreas mais relevantes da ação social desenvolvida pela Cruz Vermelha Portuguesa. Com três cenários baseados em histórias reais, são apresentadas as preocupações mais prementes no atual contexto social: por um lado, o desafio diário para suportar o aumento dos preços dos bens essenciais; por outro, o desafio de chegar ao final do mês com dinheiro para pagar a renda da casa; e, por fim, o impacto que estas dificuldades representam na saúde mental e isolamento social a que tantas vezes assistimos.

O vídeo corre ao som do ritmo cativante dos Bicho Carpinteiro, elemento-chave na campanha, cuja letra utiliza o NIF da Cruz Vermelha para narrar cada uma das situações que vamos testemunhando. A fechar, a voz da atriz Inês Castel-Branco e “o número que nos move”, numa exortação final ao espectador para a consignação do IRS.

“Conseguimos traduzir uma mensagem forte, de problemas reais e urgentes, e a música reforça o NIF da CVP, onde cada bloco do número conta a história de muitas famílias, jovens casais e tantas pessoas que lidam com a solidão diariamente”, diz Sandra Belela Lopes, managing partner e directora criativa da KOBU Agency, acrescentando: “O filme ganhou forma pela lente do realizador Vasco Eusébio, da Krypton, cuja colaboração foi essencial para dar vida ao nosso conceito. O resultado é um filme de campanha musicalmente e visualmente forte que, esperamos, possa ser bem-sucedido no seu propósito de informar e tocar as pessoas para estas realidades, mostrando-lhes que a consignação é um pequeno gesto que pode trazer um impacto significativo na vida de tantas pessoas que recorrem à Cruz Vermelha Portuguesa em busca de apoio”, conclui Sandra Belela Lopes.

Vasco Eusébio, da Krypton, sublinha que “o objetivo era ambicioso: passar uma mensagem de solidariedade, sendo criativo e leve ao mesmo tempo, tocando em temas por si só tão delicados. A música teve um papel fundamental, ditando a narrativa com situações metafóricas que nos ajudam a contar as várias histórias da forma mais genuína possível. Sem dúvida que a missão foi concluída com sucesso e conseguimos apresentar um filme dinâmico, forte e, sobretudo, próximo dos portugueses.”

“500 745 749. O número que nos move.” recorda o NIF que os contribuintes deverão preencher caso pretendam consignar 0,5% do seu IRS (sem qualquer custo) à instituição, contribuindo desta forma para que a CVP continue a cumprir a sua missão humanitária.

Mais informações sobre a campanha: apoiar.cruzvermelha.pt/IRS2024.html
Vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=rCTBpmiEWB4

*Ficha Técnica*
Equipa Agência Kobu:
Diretora Criativa: Sandra Belela Lopes
Diretora de Arte: Mónica Loureiro
Criativas: Isabel Evaristo e Marta Gouveia

Equipa kryptonfilms:
Realizador: Vasco Eusébio
DOP: Sergi Gallardo
Produtores Executivos: João Vilela / Ricardo Estevão
Diretoras de Produção: Alexandra Ribeiro | Ana Ribeiro
Diretora de Casting: Eva Queiroz de Matos
Arte: Rui Pina
Editor: José Barreiros
Coordenadora de Pós-Produção: Neia Oliveira
Grading e Pós-Produção: Lightfilm
Estúdio de Som: Som de Lisboa
Voz Off: Inês Castel-Branco