No âmbito das celebrações do seu 30.º aniversário em Portugal, o E.Leclerc — uma das marcas líderes no retalho europeu — assinala este marco histórico com um passo estratégico na sua vertente de inovação corporativa: o lançamento do E.Leclerc Retail Media.

Integrando o profundo processo de digitalização da marca, que recentemente contou com a estreia da App “O Meu E.Leclerc”, este novo ecossistema publicitário in-store surge para oferecer às agências de meios e às marcas uma ligação direta e mensurável com os consumidores. A infraestrutura tecnológica resulta de um investimento global considerável, na ordem das dezenas de milhares de euros, destinado a modernizar os 19 hipermercados da rede e a garantir uma cobertura nacional de excelência.

Novo portal centraliza portfólio de soluções

Para assegurar a máxima eficácia e agilidade na relação com os parceiros de negócio, o E.Leclerc disponibiliza agora um canal exclusivo para esta área: o E.Leclerc Retail Media. Através deste microsite, as marcas, fornecedores e agências podem explorar todo o portfólio de soluções disponíveis, desde ativos digitais (On-site e Off-site) até aos inovadores suportes físicos e digitais distribuídos pelas lojas.

Informar e influenciar “onde a decisão acontece”

A grande proposta de valor do E.Leclerc Retail Media incide nos “últimos metros” antes da prateleira. Ao contrário do mobiliário urbano tradicional, este ecossistema interage de forma altamente qualificada e sem desperdício de audiência, comunicando com os clientes num momento de compra ativa.

“O Retail Media permite-nos renovar a nossa oferta e reforçar o papel da digitalização como ferramenta imprescindível para responder aos novos comportamentos de consumo”, afirma a Direção de Marketing e Comunicação do E.Leclerc Portugal. “Não vendemos apenas suportes; vendemos a oportunidade de influenciar a venda no momento crítico de conversão, tudo suportado por métricas precisas de sell-out e sales lift.”

Impacto, eficácia e parcerias estratégicas

Equipadas com uma média de 10 ecrãs LED profissionais de alta definição por loja, posicionados em áreas de elevada retenção, as superfícies comerciais garantem um elevado tempo de exposição (dwell time). Dados de mercado demonstram que uma forte presença em Retail Media pode gerar um acréscimo de até 25% nas vendas, atuando num ambiente 100% brand safe.

Para entregar esta proposta com o máximo rigor, o ecossistema apoia-se em parceiros especializados: a in-Store Media, com a sua vasta experiência na jornada do shopper dentro do ponto de venda, e a Girodmédias, com especialização em publicidade na rede de exterior e nas galerias dos centros comerciais (OOH). Com esta rede integrada, o E.Leclerc consolida a sua posição como parceiro estratégico de eleição para os anunciantes que exigem rentabilidade no ponto de venda.