No seguimento do rebranding feito no início do ano, FRISKIES, marca da Purina e uma referência no mercado nacional há mais de 35 anos, lança agora a campanha “Meu FRISKIES”, protagonizada por consumidores reais e assente na mensagem de que não é preciso fazer cedências para proporcionar aos animais de companhia uma alimentação completa e equilibrada.
Reconhecida pelos portugueses como “Marca de Confiança” durante mais de duas décadas, FRISKIES alimenta diariamente milhares de cães e gatos. Com a campanha “Meu FRISKIES”, a marca coloca os verdadeiros protagonistas da sua história no centro da comunicação, dando voz a tutores reais através dos seus testemunhos. A campanha adota uma linguagem próxima, inspirada no universo das redes sociais e no formato “selfie”. Neste cenário, são os próprios tutores que partilham, na primeira pessoa, as razões pelas quais escolhem FRISKIES para os seus animais de companhia. Esta abordagem valoriza as experiências do dia a dia e reforça o papel que a marca desempenha nas famílias.
“Com a campanha ‘Meu FRISKIES’, quisemos inovar a nossa comunicação e dar palco aos verdadeiros protagonistas da marca: os tutores e os seus cães e gatos. A escolha do formato ‘selfie’ reflete a autenticidade e a proximidade que temos vindo a construir com as famílias portuguesas, ao longo dos últimos 38 anos. Esta renovação demonstra que é possível oferecer uma alimentação de qualidade sem cedências, através de uma comunicação transparente e próxima de quem nos escolhe todos os dias”, refere a Marketing Manager da PURINA, Ana Silva.
A campanha consiste numa abordagem multicanal em televisão, televisão conectada (CTV), redes sociais e mupis, num processo de implementação faseado que dará a conhecer o novo universo FRISKIES.
“A renovação de FRISKIES centra-se também na renovação da receita, agora sem corantes e com ingredientes naturais selecionados*, identificados na lista de ingredientes com o símbolo “Y“. Esta evolução responde à crescente procura dos consumidores por opções de fórmulas com ingredientes naturais facilmente identificáveis.
Esta campanha reforça a renovação no início de 2026, na qual foi alterada a identidade e arquitetura visual da embalagem, para apresentar uma imagem mais moderna e intuitiva. O logótipo ganhou maior destaque e a segmentação dos produtos foi simplificada, facilitando a identificação das diferentes opções pelo consumidor no momento da compra.
