The Famous Grouse lança a nova campanha global “Cheio de personalidade”

The Famous Grouse revela hoje a sua nova campanha global, “Cheio de Personalidade”, que será lançada em 30 países, com um novo anúncio de televisão, que estreou no Reino Unido durante as meias-finais do Campeonato do Mundo de Rugby.

Pela primeira vez em quatro anos, The Famous Grouse está de volta com uma nova campanha global que será lançada durante os meses de novembro e dezembro nos principais mercados da marca, incluindo Europa, América do Norte e Ásia-Pacífico.

A campanha “Cheio de Personalidade” procura mostrar The Famous Grouse à nova geração de consumidores de whisky como a bebida alcoólica para qualquer ocasião social.

Raquel Pedro, Group Brand Manager, The Famous Grouse, destaca: “Sendo Portugal um dos principais mercados para a estratégia global, a marca tem a ambição grande de chegar ao top3 de Whisky Standard em Portugal [atualmente em 4º, dados da IWSR, Volume de 2022] pelo que acreditamos que esta campanha será essencial para reforçar a presença da marca a nível nacional e recrutar os futuros consumidores de whisky, através de novas ocasiões de consumo e com uma comunicação mais emocional e Cheia de Personalidade.”

Como resultado, a campanha traz o icónico Famous Grouse de regresso à interação direta com os consumidores, revivendo elementos nostálgicos, como o vinil e o icónico jingle, levando os apreciadores de whisky a uma era de autenticidade e charme.

O claim “Cheio de Personalidade” foi exclusivamente adaptado ao mercado português e será lançada localmente em televisão, outdoor, digital e redes sociais.

A criatividade estará também disponível nas lojas e em pontos de venda comerciais, como parte de uma inovação global dos ativos da marca. Os materiais de Ponto de Venda (POS) irão destacar a nova campanha para maximizar o impacto durante um período comercial relevante.

The Famous Grouse associou-se a storytellers líderes no campo da animação de personagens para a campanha “Cheio de Personalidade”. A agência criativa Leith colaborou com a Nexus, um estúdio nomeado para os prémios BAFTA, Grammy e Academia, para produzir o anúncio, realizado por Paloma Baeza, que já ganhou um Emmy para Melhor Animação de Personagens.

Joakim Leijon, Diretor Global da Marca The Famous Grouse, afirmou: “Desde a sua criação, em 1896, The Famous Grouse, com a sua profundidade de sabor, a sua personalidade alegre e a sua capacidade de estimular histórias, sempre foi inconfundivelmente cheio de personalidade. Estamos, por isso, muito satisfeitos por lançar a nossa nova campanha global e esperamos que ela cative os corações dos nossos atuais consumidores, enquanto destacamos pela primeira vez várias formas de beber whisky para incentivar um novo público a experimentá-lo.”

Debbie Morgan e Mairi Wilson, da equipa criativa da Leith, explicam: “Crescemos com The Famous Grouse nos nossos ecrãs e os anúncios são lendários. The Famous Grouse é um ícone; sem esforço, muito cool, espirituoso e – atrevemo-nos a dizer – cheio de personalidade. Foi um sonho tornado realidade levá-lo para a próxima etapa da sua viagem.”

Sexta-feira, 10 Novembro 2023 12:16


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