Com conceito criativo da Adagietto, a campanha de angariação de Natal da Missão Continente ‘A ajuda mora ao lado’ pretende combater o desamparo em Portugal, através do apoio a instituições de todo o país. São cerca de 1000 as instituições que podem ser ajudadas, com a particularidade de cada pessoa poder escolher a instituição que ‘mora ao seu lado’, ou seja a que está mais perto de sua casa. Esta campanha vem mostrar que a Missão Continente está, mais uma vez, ao lado de quem mais precisa, nesta altura tão especial do ano.

A contribuição para esta iniciativa pode ser feita de duas formas: por via da compra de vales que estão à venda em todas as lojas Continente, escolhendo uma das instituições locais que integram esta campanha; ou através da APP Cartão Continente, onde é possível escolher qualquer uma das cerca de 1000 instituições distribuídas pelo país, e definir o montante a doar.

A Adagietto desenvolveu ainda, sob o conceito publicitário criado pela Fuel “Quem acredita no Pai Natal, acredita em todos”, um documentário de 6 episódios que mostra a importância de diversas profissões para que o Natal aconteça tal como o conhecemos. Quem acredita no Pai Natal, acredita em todos: no Padeiro Natal, na Enfermeira Natal, nos Camionistas Natal ou na Repositora Natal. São seis as profissões que este documentário mostra como essenciais para que as famílias tenham um Natal feliz e que, ao mesmo tempo, servem de inspiração para que todas as pessoas possam fazer a diferença através da sua doação na campanha ‘A ajuda mora ao lado’. Este pequeno documentário pode, também, ser acompanhado na TVI.

Miguel Moreira Rato, CEO da Adagietto, assume que “foi muito especial para a Adagietto pensar, criar e implementar esta iniciativa para a Missão Continente. Esta é a segunda campanha que desenvolvemos e responder a este tipo de desafios é algo que nos dá muita motivação e nos leva a pensar, não só como vamos solucionar o desafio, mas como é que este tipo de iniciativas pode ter o máximo de impacto na vida das pessoas. ‘A Ajuda Mora ao Lado’ é isso mesmo: uma campanha que foi a resposta certeira a um briefing e que vai permitir apoiar milhares de famílias portuguesas, mostrando que a ajuda pode morar mesmo ao nosso lado.”

*Ficha técnica:*
Agências: Adagietto + Fuel
Criação: Giba Barros, João Madeira, Ruben Santos, João Rosa
Project Manager: Raquel Bento
Produtora: Recood
Realizador – Ruben Do Valle
Diretor de fotografia – Duarte Domingos
Editor – Marta Dias Coelho
Produção – RecOdd
Equipa Continente: Rita Dinis e Rosário Pinho